Bundeswehr inszeniert sich als selbstbewusste Arbeitgeberin

Selbstbewusst und präsent – mit diesen beiden Eigenschaften will die Bundeswehr als Arbeitgeberin auf sich aufmerksam machen. Im Rahmen der neuen Arbeitgeberkampagne "Weil du es kannst" macht die Bundeswehr darauf aufmerksam, wie vielfältig und besonders die Karrieremöglichkeiten bei den Streitkräften sind. Insbesondere jungen Menschen möchte die Bundeswehr vermitteln, wie einzigartig die Gelegenheit bei der Bundeswehr ist, dazuzulernen, über sich hinauszuwachsen und einen wichtigen Beitrag zu leisten. Zudem soll die Kampagne dabei helfen, das Vertrauen in die Kompetenz der Bundeswehr zu stärken.

Zehn Kampagnenmotive sollen die Vielfalt der Karrierewege verdeutlichen, indem sie unter anderem die Ausrüstung sowie die Kompetenz und Qualität der Bundeswehr hervorheben. Vom 21. Oktober bis zum 13. November 2024 wird die Offensive über analoge und digitale Plakate sowie über TV-Werbung ausgespielt. Die Hauptzielgruppe der jungen Menschen soll vor allem über Online-Kanäle und Social Media erreicht werden. Für besonders viel Aufmerksamkeit wollen die Verantwortlichen mit zwei Sonderinszenierungen an Hausfassaden in den Städten Köln und Leipzig sorgen. Alle Maßnahmen verweisen auf eine Landingpage unter bundeswehrkarriere.de. Die geplante Reichweite über alle Kanäle liegt bei etwa 475 Millionen Kontakten.

Für die Umsetzung der Kampagne zeichnet die Leadagentur Castenow verantwortlich. Die Düsseldorfer Employer-Branding-Agentur arbeitet seit 2015 für die Arbeitgebermarke der Bundeswehr. "Die Bundeswehr ist besser aufgestellt, als viele denken – gerade, wenn es darum geht, jungen Menschen eine Zukunft zu geben. Es freut mich sehr, dass wir das mit dieser Kampagne zeigen können", sagt Jörg Wolf, geschäftsführender Gesellschafter von Castenow. Die Mediaplanung übernimmt die Crossmedia GmbH aus Düsseldorf, die TV-Werbung die Düsseldorfer Filmproduktion Salt & Pictures. Auf Seiten des Bundesministeriums der Verteidigung ist Oberst Mike Scholz von der Arbeitgebermarke Bundeswehr verantwortlich.

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