Hamburger Clubkombinat rückt Nachhaltigkeit in den Fokus

Nachdem das Clubkombinat Hamburg im Februar 2024 sein Corporate Design überarbeitet hat und anlässlich des Rebrandings eine 360-Grad-Kampagne gestartet hat, folgt nun eine weitere Kommunikationsoffensive. Unter der Leitfrage "Morgen schon was vor?" will der Interessenverband eine nachhaltige Clubkultur fördern. Zudem ist es das Ziel, krisenfeste Publikumsbeziehungen aufzubauen und insbesondere jüngere Zielgruppen zu aktivieren. Die Kampagne ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit dem Reeperbahn Festival und der Initiative Zukunft Feiern. Für die Umsetzung zeichnet erneut die Kreativagentur Karl Anders verantwortlich.

Der Look der Offensive knüpft an das Corporate Design des Clubkombinats an. So soll die Signalfarbe Neongrün die Themen Nachtleben und Nachhaltigkeit verbinden. Die bolde Typografie soll ebenfalls für Aufmerksamkeit sorgen. Die Kampagne wird überwiegend auf Social Media ausgespielt. Des Weiteren wurde eine Landingpage auf der Website des Clubkombinats clubkombinat.de eingerichtet. Jette Krauß betreut die Kampagne seitens des Clubkombinats als Projektkoordination Nachhaltigkeit: "Die Veranstaltenden aus der Hamburger Livemusik-Szene sind sich ihrer Verantwortung bewusst und wir unterstützen sie dabei, sich aktiv für einen verantwortungsbewussten und klimafreundlichen Wandel hin zu einer grünen Clubkultur einzusetzen. Wir wollen aufzeigen, welche Good-Practice-Beispiele in den Club- und Festivalbetrieben in Hamburg existieren, wie Musikspielstätten als Innovationsmotoren und Experiementierfelder den gesellschaftlichen Wandel mitgestalten können und welche Herausforderungen es, teilweise gemeinsam mit den Konzertgänger*innen, zu bewältigen gilt."

Als Nachhaltigkeitsbild dient der Code of Conduct "Zukunft feiern". Dabei handelt es sich um eine Netzwerk-Marke von und für Clubs sowie Festivals, mit dem Ziel, effektive und sozialverträgliche Klimaschutzmaßnahmen im Club- und Festivalbetrieb erfolgreich umzusetzen. Mit der Unterzeichnung verpflichten sich die Akteure für eine möglichst nachhaltige Planung ihrer Events. In Hamburg wurde der Code of Conduct bislang von zwanzig Clubs und Veranstalter:innen unterzeichnet.

Kateryna Nigbur, Creative Consultant bei Karl Anders, sagt: "Es ist ganz einfach: Wenn wir morgen noch feiern wollen, müssen wir heute etwas ändern. Mit unserer Leitfrage 'Morgen schon was vor?' zahlen wir genau darauf ein. Morgen ist Wochenende, aber Morgen, das ist auch die nahe Zukunft unserer Clubs." Laut der Mitteilung von Karl Anders kann die Kampagne dabei helfen, das Bewusstsein für eine nachhaltige Clubkultur zu steigern. Demnach könne es positive Auswirkungen auf das gesamte Ökosystem der Musikwirtschaft haben, wenn sich der Zuspruch von Besuchenden für Live-Konzerte und Club-Nächte in Betrieben, die sich der Nachhaltigkeit widmen, erhöht. Zusätzlich könne die Kampagne für einen Roll-out in anderen Städten adaptiert werden. 

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