Verlagshäuser schließen sich für Markt-Media-Studie zusammen

Unter dem Motto "Wissen, wie Deutschland lebt" haben die vier Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media eine gemeinsame Markt-Media-Studie best for planning (b4p) präsentiert. b4p soll dem Konsumenten mit seinem komplexen Konsum- und Mediennutzungsverhalten konsequent in den Mittelpunkt stellen und ein genaues Abbild der deutschen Gesellschaft, ihrer Menschen, Medien und Märkte zeichnen. Erhoben wurden Leistungswerte für alle medialen Touchpoints: Zeitschriften, Tageszeitungen, TV, Hörfunk, Online, Kino, Out of Home sowie Apps und Social Media.

Mit b4p wollen die vier Medienhäuser ihre Forschungskompetenz bündeln: Die neue Studie setzt die der beiden bisherigen deutschen Markt-Media-Studien "Typologie der Wünsche" (TdW) und "VerbraucherAnalyse" (VA) fort. Abgedeckt werden 2.400 Marken aus 100 Marktbereichen. In mehr als 30.000 Interviews wurden insgesamt über 500 Fragen gestellt.

In der zweijährigen Entwicklungsphase ist b4p von den Forschern der vier Medienhäuser in Zusammenarbeit mit Mediaagenturen und der werbungtreibenden Wirtschaft entwickelt worden. Ausführende Marktforschungsagentur ist d.core, München, Herausgeberin der Studie ist die ebenfalls in der bayrischen Landeshauptstadt ansässige Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK).

"Uns Verlage verbindet wesentlich mehr, als uns trennt", sagt Philipp Welte, Verlagsvorstand Hubert Burda Media. Oliver Radtke, Vorstand Operations Gruner+Jahr AG ergänzt: "best for planning wird sich daran messen lassen, Lebenswirklichkeiten, Sehnsüchte, Träume, Ängste und eben auch Ambivalenzen sichtbar zu machen. Sie treiben unser Medien- und Konsumverhalten."

Dr. Andreas Wiele, Vorstand BILD-Gruppe und Zeitschriften der Axel Springer AG führt aus: "Im multimedialen Zeitalter ist es entscheidend, der werbungtreibenden Wirtschaft medienübergreifende Planungsinstrumente an die Hand zu geben, die eine moderne crossmediale Aussteuerung von Werbekampagnen erlaubt. Deshalb ist es ein wichtiges Signal, dass die vier großen Medienhäuser sich zusammengeschlossen haben."

Der Berichtsband ist über die Website www.b4p.de bestellbar.

• Teilen