Amadeu Antonio Stiftung ruft zum Handeln auf

Die Amadeu Antonio Stiftung in Berlin will verstärkt auf ihre Ziele aufmerksam machen und ihre Bekanntheit steigern. Daher hat die Stiftung die Entwicklung eines neues Markenauftritts und einer Kampagne in Auftrag gegeben. Den Zuschlag sicherte sich die Stuttgarter Kreativagentur Panama, die vor allem durch ihre Tätigkeit für die gemeinnützige Initiative Creative Social Responsibility (C_SR) überzeugt. C_SR verbindet Non-Profit-Organisationen mit der Kreativindustrie, um das soziale Ehrenamt zu stärken. Shila Samanthi, Campaign Lead der Amadeu Antonio Stiftung, sagt: "Demokratie ist keine Selbstverständlichkeit. Sie braucht unseren Schutz – jetzt mehr denn je. Die neuen Markenelemente, die in Zusammenarbeit mit Panama entstanden sind, bieten uns die Möglichkeit, unsere Botschaften noch klarer und einprägsamer zu kommunizieren. Sie schaffen einen flexiblen Baukasten, mit dem wir eigenständig und konsequent an unserem Ziel arbeiten könne, Hass und Hetze Gegenwind zu bieten."

Mit dem neuen Auftritt und den dazugehörigen Marketingaktivitäten will die Amadeu Antonio Stiftung mehr Unterstützer:innen für ihr Anliegen rekrutieren – insbesondere Menschen, die bislang politisch noch keine Stellung bezogen haben. Dementsprechend liegt der Fokus zum einen auf Menschen, die noch nach einer Möglichkeit suchen, sich einzubringen, und zum anderen auf Menschen, die sich bereits engagieren und ihr Interesse ausweiten wollen. Den Verantwortlichen war dabei wichtig, niemanden auszugrenzen und keine defensive oder reaktive Sprache zu verwenden. Daher entschieden sie sich für den Claim "Sag es noch lauter". Dieser soll betonen, dass eine große Mehrheit der Bevölkerung hinter einer starken Demokratie und einer von Toleranz und Frieden geprägten Gesellschaft steht. Zugleich ruft der Slogan dazu auf, sich aktiv für diese Werte einzusetzen.

Bei den Kampagnenmotiven haben die Verantwortlichen auf eine einheitliche Bildsprache. Die Key Visuals thematisieren dabei die Schwerpunkte der Stiftungsarbeit. Zudem sollen die Headlines wie "Sag es noch lauter", "Mach jetzt mit", "Die Zeit ist jetzt" und "Hör doch mal zu" die Dringlichkeit des Anliegens verdeutlichen und zum Handeln auffordern. Die Werbeoffensive wird sowohl digital als auch in Print ausgespielt. Um dies zu gewährleisten, sind alle visuellen Elemente nach dem Baukastenprinzip flexibel einsetzbar. Zum Einsatz kommen unter anderen Out-of-Home- und Social-Media-Werbung, Flyer, Sticker und Postkarten.

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