Der Deutsche Fundraising Verband verzeichnet einen leichten Anstieg der Privatspenden im Jahr 2024 - Foto: guy2men - AdobeStock
Spendenbereitschaft
Bundesbürger:innen zeigen sich solidarisch
Der Deutsche Spendenmonitor zeigt eine positive Entwicklung bei der Spendenbereitschaft der Bundesbürger:innen auf: Die Studie prognostiziert für das Jahr 2024 eine Spendensumme von sechs Milliarden Euro. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr spendeten Privatpersonen 0,2 Milliarden Euro weniger. Larissa Probst, Geschäftsführerin des Deutschen Fundraising Verbandes, kommentiert das Ergebnis: „Dieser Anstieg der privaten Spendensumme sowie das starke ehrenamtliche Engagement sind beeindruckend und zeugen von einer hohen Solidarität in der Bevölkerung trotz vieler Verunsicherungen durch multiple Krisen und steigende Kosten.“
Nicht nur die Gesamtsumme hat sich positiv entwickelt, sondern auch die Spenderquote und der Pro-Kopf-Spendenbetrag (174 Euro; + 4 Euro im Vergleich zu 2023). Während im Jahr 2023 noch 48,6 Prozent der Deutschen Geld für dn guten Zweck spendeten, so waren es in diesem Jahr 1,6 Prozent mehr. Vor allem die Generation Y – also die zwischen 1980 und 1995 Geborenen – ist zunehmend bereit, sich mit einer Spende zu engagieren. Neben Geld spenden die Menschen auch Kleidung, Spielzeug und andere Dinge, die sie selbst nicht mehr benötigen. Laut Deutschem Spendenmonitor engagierten sich 2024 insgesamt 81 Prozent der Bundesbevölkerung in diesen Bereich.
Für die Entscheidung, wem sie Geld oder Sachspenden zukommen lassen, sind vor allem Kriterien wie Transparenz und Vertrauen ausschlaggebend. Hilfreich erscheint zudem, dass das Deutsche Zentralinstitut für soziale Fragen mit dem Spenden-Spiegel Orientierung im Dschungel der unterstützungswürdigen Organisationen bietet. Gleiches gilt für den Giving Tuesday, den internationalen Aktionstag zum Spenden, der in diesem Jahr am 3. Dezember stattfand.
Um die Spendenbereitschaft weiter zu steigern, bedarf es jedoch gezielter Fundraising-Maßnahmen. Organisationen sind daher gut beraten, sich im Zweifelsfall professionelle Unterstützung zu holen.
Der Deutsche Spendenmonitor wird jährlich herausgegeben. Initiator der Studie ist der Deutsche Fundraising Verband mit Sitz in Berlin. Die Erhebung wird vom Marktforschungsinstitut Bonsai GmbH durchgeführt.
