Bayerischer Wald erhält Markenrelaunch

Der Bayerische Wald, mit seinen 1,9 Millionen Gästen und 6,7 Millionen Übernachtungen im Jahr 2023, wird vor allem von Menschen als Reiseziel gewählt, die in ihrem Urlaub gerne wandern, Rad oder Mountainbike fahren sowie Ski fahren. Um dem Angebot gerecht zu werden und die Bekanntheit der Destination zu steigern, hat der Tourismusverband Ostbayern e.V. (TVO) mit Sitz in Regensburg nun das Markenimage der Destination überarbeitet. Das neue Erscheinungsbild, das erste seit 18 Jahren, ist deutlich reduzierter und moderner: War der Schriftzug "Der Bayerische Wald" bislang in eine grafische Landschaft eingebettet, so vereint da neue Logo die charakteristischen Symbole der Region – Wald, Berge, Bayern, Sonne und Wasser – über dem Schriftzug "Bayerischer Wald".

Daniela Schiling, Marketingleiterin Bayerischer Wald beim TVO, sagt: "Das neue Markenbild ist mehr als nur ein Symbol, es ist ein sichtbares Zeichen für den Aufbruch in eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region. Es spiegelt unsere Verbundenheit mit der Natur wider, betont die Einzigartigkeit des Bayerischen Waldes und bringt zugleich frischen Wind in unseren Markenauftritt."

TVO-Vorstand Dr. Michael Braun fügt hinzu: "Bewusst, individuell und entschleunigt, das ist unser Urlaubskonzept. Daran arbeiten wir mit all unseren Partnern in der Region. Tourismus genießt im Bayerischen Wald eine hohe Wertschätzung. Die Menschen identifizieren sich extrem stark mit der Marke Bayerischer Wald."

Für die Entwicklung der Dachmarke hat der TVO ein Lenkungsgremium eingerichtet. Dieses bestand aus 14 Mitgliedern aus Kommunen und Wirtschaft sowie dem Arbeitskreis Bayerischer Wald. Die Straubinger Werbeagentur Team Elgato unterstützte bei der Umsetzung. Das neue Logo wird ab sofort eingesetzt und sukzessive in sämtlichen Werbemitteln wie Prospekten und Katalogen, auf der Internetseite, bei Anzeigen und in den sozialen Medien eingeführt werden.

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