Tourismusmarketing
Österreich Werbung wirbt für ganzjähriges Lebensgefühl
Die Österreich Werbung mit Sitz in Wien hat Anfang März 2025 gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan ihre neue Imagekampagne "Austria is just Lebensgefühl" in 15 Märkten - namentlich Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Frankreich, Italien, Spanien, Tschechien, Polen, Slowakei, Ungarn und Rumänien - gestartet. Ziel ist es, das einzigartige Lebensgefühl Österreichs ganzjährig in den Fokus zu rücken und den Gästen zu zeigen, dass die Destination nicht nur im Sommer und Winter, sondern auch zu den anderen Jahreszeiten touristisch viel zu bieten hat.
"Wir setzen zukünftig auf eine ganzheitliche Jahresplanung – weg von der klassischen Trennung zwischen Winter und Sommer. Mit der Kampagne ‚Austria is just Lebensgefühl‘ haben wir erstmals einen übergreifenden Ansatz gewählt, der nicht nur einzigartige Highlights inszeniert, sondern das unverwechselbare Lebensgefühl Österreichs in den Mittelpunkt stellt – und damit ganzjährig relevant bleibt", erklärt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung. Zudem soll so auch die Wettbewerbsfähigkeit, wirtschaftliche Entwicklung und Nachhaltigkeit gestärkt werden.
Die Kampagne der nationalen Tourismusorganisation Österreichs wird mit 99 Tourismuspartnern umgesetzt. Der Fokus liegt dabei auf einem multimedialen Mix aus Social Media (TikTok, Instagram, Snapchat), digitalen Medien, Online- und Offline-Maßnahmen sowie interaktiven Formaten wie AR-Erlebnissen. Der erste Flight wird ist von März bis August 2025 sichtbar und der zweite von September bis März 2026.
Bereits im März 2024 hat die Österreich Werbung ihren Markenauftritt aktualisiert und einen emotionalen Ansatz eingeführt, der sich durch "Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss" geprägt ist. Sichtbar wird das seitdem in der Bildsprache sowie im neuen Logo, einem rot-weiß-roten Band namens "Vibe". Zudem arbeitet Österreich Werbung mit Markenbotschafter:innen zusammen, die das Land und das damit verbundene Lebensgefühl auf verschiedene Weise repräsentieren sollen. Dazu gehören Ludwig Wenzl vom Stift Melk, die ehemalige Profi-Skirennläuferin Marlies Raich, Alexandra Riedlsperger und Laurent Trojer von der Tourismusschule Bramberg, Skilehrer Gerhard Sint und Designerin Lena Hoschek.
