Für die Crime-Miniserie des Regionalverbands Ruhr schlüpft die Musikerin und Schauspielerin Lary in die Rolle der Kommissarin "Horst" - Fotos: Scholz & Friends
Standortmarketing
TikTok-Kommissarin "Horst" jagt Cyberkriminelle im Ruhrgebiet
Der Regionalverband Ruhr (RVR) mit Sitz in Essen hat in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Scholz & Friends eine fünfteilige Miniserie für die Plattform TikTok produziert. Im Mittelpunkt der Serie steht die Kommissarin "Horst" – verkörpert durch die Musikerin und Schauspielerin Lary, die mit ihrer Kollegin "Berta" gegen die Cyberkriminalität in Duisburg vorgeht.
Ziel der Serie ist es, den für das Ruhrgebiet typischen Humor und die dort weitverbreitete Mentalität sowie die direkte Art der Menschen zu zeigen. Die Wahl des Kriminalgenres erfolgte in Anlehnung an populäre regionale TV-Produktionen wie "Balko", "Schimanski" sowie "Toto & Harry", die im Ruhrgebiet Kultstatus genießen und eigenen Angaben zufolge die sogenannte Ruhrgebietsmentalität auf authentische Weise widerspiegeln.
RVR-Regionaldirektor Garrelt Duin erklärt: "Mit 'Horst' zeigen wir, dass Transformation und Wandel nicht Identitätsverlust bedeuten. Im Gegenteil: Horst verkörpert das Ruhrgebiet und beweist: Hier bleibt alles anders." Dem stimmt die Hauptdarstellerin Lary, die in Gelsenkirchen geboren ist, zu: "Horst ist direkt, fackelt nicht lang, hat Humor – genauso kenne ich das Ruhrgebiet. Es ist schön, mit dieser Serie die Kraft und auch die Wandelbarkeit der Region zeigen zu können."
Die unter der Regie von Arabella Bartsch – bekannt für die Produktionen "Deadlines"(ZDFneo) und "Love Addicts" (Amazon Prime) – entstandene Miniserie umfasst fünf Folgen mit einer Länge von jeweils rund 30 Sekunden. Die Episoden werden wöchentlich ab dem 27. März 2025 auf dem TikTok-Kanal @das.ruhrgebiet veröffentlicht. Begleitend dazu gibt es ein Gewinnspiel: In vier Videos werden Hinweise gegeben, die den Zuschauer:innen dabei helfen, die Festplatte aus der Serie zu entschlüsseln. Diese Clips sind auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts zu finden.
RVR-Regionaldirektor Garrelt Duin schrieb die neue Bootschaft des Ruhrgebiets "Hier bleibt alles anders" während der Vorstellung der neuen Standortkampagne im Herbst 2024 auf die Bühnenrückwand - Foto: RVR/Tack
Das TikTok-Projekt "Horst" ist Teil der aktuellen Standortmarketingkampagne des Ruhrgebiets, die im Herbst 2024 unter dem Motto "Hier bleibt alles anders" gestartet ist. Im Rahmen einer Pressekonferenz erklärte der Regionaldirektor Garrelt Duin auch den damit verbundenen Wechsel von "Metropole Ruhr – Stadt der Städte" zu "Das Ruhrgebiet": "Wir stellen neben wirtschaftlichen Aspekten die menschliche Seite der Region in den Mittelpunkt. Deshalb bezeichnen wir uns künftig auch wieder so, wie die Menschen uns nennen, kennen und lieben – als das Ruhrgebiet."
