Zu den Schlössern, die im Mittelpunkt der Kampagne stehen, gehört das Schloss Wackerbarth im Radebeuler Stadtteil Niederlößnitz - Foto: Sebastian Rose
Kulturtourismus
Sachsen-Tourismus wirbt mit Burgen und Schlössern
Die Tourismuskampagne 2025 des Freistaats Sachsens stellt die Burgen und Schlösser des Landes in den Mittelpunkt. "Zwischen Türmen und Träumen – Sachsens Burgen und Schlösser erleben" lautet die Werbebotschaft, die die 1.000 Sehenswürdigkeiten potenziellen Gästen diesen kulturellen Reichtum näherbringen soll. Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS), erklärt: "Sie bereichern als beliebte Ausflugsziele die sächsische Kulturlandschaft, die bei Touristen vor allem wegen der Nähe von herausragenden Kulturhighlights in unseren Städten und den faszinierenden Naturlandschaften sehr geschätzt wird."
Die Werbeoffensive ist Teil des Landesmarketings "Draußen ist mehr drin." Und wurde von der TMGS aus Dresden in Zusammenarbeit mit der Staatlichen Schlösser, Burgen und Gärten gGmbH mit Sitz in Dresden entwickelt. Sie ist in den kommenden Monaten hauptsächlich in Berlin, Brandenburg, Nordrhein-Westfalen, Bayern und Thüringen zu sehen und wird in erster Linie über Audio-, Digital- und Online- sowie klassische Medienkanäle verbreitet.
Das zentrale Element ist eine eigens eingerichtete Landingpage, auf der Interessierte Tipps zu Erlebnisangeboten, Ausstellungen, Veranstaltungen und Führungen sind.
Der erste Flight von "Zwischen Türmen und Träumen – Sachsens Burgen und Schlösser erleben" läuft von Ende März bis voraussichtlich Anfang Juni 2025. Für den Spätherbst ist ein zweiter Flight geplant, der sich dem Thema Traditionen und Brauchtum widmet.
Fortsetzung der Tourismuswerbung 2024
Mit der aktuellen Kampagne möchte die TMGS an die erfolgreichen Werbemaßnahmen des Vorjahres anknüpfen. Eigenen Angaben zufolge wurden in drei Phasen – Frühjahr, Sommer und Herbst/Winter – mehr als 31 Millionen Sichtkontakte erzielt. Auch die Kampagne rund um Chemnitz als Kulturhauptstadt Europas 2025 sei erfolgreich gewesen: Laut der Tourismusmarketinggesellschaft habe diese innerhalb von neun Woche rund 9,2 Millionen Sichtkontakte erreichen können.
