Zu den Motiven gehört auch der "Freiraum", der sich dem Naturaspekt Thüringens zuwendet - Foto:Thüringer Tourismus GmbH
Tourismuskampagne
Thüringen inszeniert kulturhistorisches Erbe des Bauernkriegs
Der Bauernkrieg von 1525 jährt sich 2025 zum 500. Mal. Die Kultureinrichtungen des Landes Thüringen informieren das gesamte Jahr über mit einer Landesausstellung sowie weiteren Aktionen über diese historische Freiheitsbewegung. Die Thüringer Tourismus GmbH (TTG) in Erfurt begleitet dies mit der groß angelegten Werbekampagne "Freiheit 2025". Diese soll gleichzeitig das Profil Thüringens als Kulturreiseland schärfen.
TTG-Chef Christoph Gösel erklärt: "Das Thema Freiheitskampf ist für uns kulturhistorisches Erbe. Die Kampagne macht es zugänglich und bietet Touristen emotionsgeladene Reiseanlässe - auch über Museumsbesuche hinaus." Im Fokus der Zielgruppenansprache stehen vor allem Natur- und Kultururlauber:innen und Menschen, die sich für die verschiedenen Facetten der Freiheit – die Freiheit in der Geschichte, in der Kunst, in der Natur und der Gedanken – interessieren.
Die Kampagne mit ihren fünf zentralen Bildmotiven und der Landingpage freiheit.thueringen-entdecken.de wird in zwei Phasen umgesetzt: Zwischen April und Juni 2025 werden zwei Podcast-Folgen von den Ausstellungsmachern aus Mühlhausen und Bad Frankenhausen sowie Social-Media-Posts veröffentlicht. Darüber hinaus sind die Ausspielung von Werbemitteln auf YouTube und Spotify sowie Suchmaschinenwerbung und Anzeigen in ausgewählten Medien wie der Zeit und der Süddeutschen Zeitung geplant. Der zweite Teil der Kampagne ab Sommer 2025 sieht die Premiere eines Kurzfilms vor, der sich mit der Frage "Was bedeutet Freiheit heute?" beschäftigt und die Entstehung eines Kunstwerks zeigt, das im Jahr 2025 in Thüringen präsentiert werden soll.
Kultureinrichtungen widmen sich dem Bauernkrieg
Die dezentrale Landesausstellung untter dem Titel "Freiheyt" wird am 26. April 2025 in Mühlhausen eröffnet. Auf 1.500 Quadratmetern werden mehr als 400 Leih-Exponate rund um den Bauernkrieg präsentiert. Ab Mitte Mai 2025 startet im Panorama Museum Bad Frankenhausen eine Sonderausstellung, die sich ebenfalls der historischen Freiheitsbewegung widmet. Zu den weiteren Aktionen gehört die Schau "1525 – Bauernkrieg im Henneberger Land", die vom Hennebergischen Museum Kloster Veßra, dem Henneberg-Museum Münnerstadt, dem Naturhistorischen Museum Schloss Bertholdsburg Schleusingen und der Veste Heldburg gemeinsam entwickelt wurde.
