Die Vereinigung der Denkmalfachämter hat zum 50. Jubiläum des Europäischen Denkmalschutzjahres eine Publikation herausgegeben, die die Denkmalpflege in Deutschland würdigt - Fotos: Cover + Seite aus dem MehrWert-Magazin der VDL
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"MehrWert"-Kampagne startet Perspektivwechsel für die Denkmalpflege
Anlässlich des 50. Jubiläums des Europäischen Denkmalschutzjahres hat die Vereinigung der Denkmalfachämter (VDL) mit Sitz in Wiesbaden eine bundesweite Imagekampagne gestartet. Unter dem Motto "MehrWert" stellt die Werbeoffensive die gesellschaftliche Bedeutung der Denkmalpflege – darunter aktiver Klimaschutz, nachhaltige Stadtentwicklung und Spiegel der Gesellschaft – heraus und sorgt so für einen Perspektivwechsel. Ziel ist es von dem veralteten Klischee, dass Denkmalschutz lediglich "altes Zeug" bewahrt, abzurücken und stattdessen den Mehrwert für Städte, Regionen und die Menschen zu betonen. Für die Umsetzung der Kampagne, für die ein Budget von rund 70.000 Euro bereitstand, erhielt der Zusammenschluss der deutschen Denkmalfachämter Unterstützung von Agentur Anzinger und Rasp Kommunikation, München.
Im Mittelpunkt der "MehrWert"-Kampagne steht die gleichnamige Publikation, das Anfang März 2025 erschienen ist. Darin werden 18 Denkmale Deutschlands präsentiert, deren Bedeutung durch Bilder und Geschichten aufgezeigt werden soll. Ergänzend dazu enthält die Publikation Essays zu gesellschaftlich relevanten Themen im Kontext der Denkmalpflege sowie ein Lexikon.
Ergänzend dazu setzt der VDL auf Plakate und Postkarten, Insta-Posts, die Verbandswebsite mit eigener Landingpage, Zeitschriftenbeiträge in Fachzeitschriften, Newsletter, Veranstaltungen wie Fachtagungen, Empfänge mit Politik sowie Pressekonferenzen.
Länder unterstützen die Kampagne
Unterstützt wird die Vereinigung auch von den Ländern. Das Land Brandenburg beispielsweise veranstaltet zusammen mit der Landesdenkmalpflege in Mecklenburg-Vorpommern und den Architekten- und Ingenieurkammern beider Länder ab dem 19. Juni 2025 einen zweitägigen Landesdenkmaltag, der die Sanierung und Restaurierung der Hyparschal-Bauten von Ulrich Müther auswertet und vergleicht. Das Landesdenkmalamt Berlin wiederum stellt den Tag des offenen Denkmals am 13. und 14. September 2025 in Berlin unter das Motto "MehrWert".
Prof. Dr. Markus Harzenetter, Vorsitzender der VDL, betont: "Die Denkmalpflege hat viel mehr zu bieten als oft angenommen. Denkmalpflege ist Problemlöserin, Forscherin, Vermittlerin und Innovationstreiberin. Das wollen wir mit 'MehrWert' in die öffentliche Wahrnehmung rücken."
