Landesverwaltung Hessen zeigt Arbeit aus Hunde-Perspektive

Hessen will mehr Menschen für eine Arbeit in der Landesverwaltung begeistern. Daher haben die Hessische Staatskanzlei und das Hessische Ministerium des Innern, für Sicherheit und Heimatschutz (HMdl) gemeinsam mit der Berliner Agentur Ressourcenmangel eine Employer-Branding-Kampagne entwickelt. Diese soll Fach- und Nachwuchskräften die beruflichen Möglichkeiten in der hessischen Landesverwaltung aufzeigen. Mit dem Claim "Am richtigen Ort. Zur wichtigen Zeit." will sich das Land als moderner und verantwortungsvoller Arbeitgeber positionieren, "der Sinnstiftung, gesellschaftliche Relevanz und berufliche Entwicklung vereint". Die Offensive richtet sich sowohl junge Berufseinsteiger:innen als auch an Quereinsteigende und Fachkräfte, die sich für eine Tätigkeit im öffentlichen Dienst interessieren. Nicolas Schwendemann, Geschäftsführer bei Ressourcenmangel, sagt: "Arbeiten fürs Land und die Gemeinschaft ist sinnstiftend, bietet aber auch große Sicherheit. Beides bringt die Kampagne auf den Punkt und macht so ein glaubwürdiges Versprechen."

Die Kampagne gliedert sich in zwei Flights. Der erste startet im Frühjahr, der zweite im Herbst 2025. Die fünf Motive für den ersten Flight sind ab Ende April auf Großflächenplakaten und digitalen Außenwerbeflächen zu sehen. Die von Korbinian Seifert fotografierten Motive zeigen verschiedene Orte von Hessen, wie das Amtsgericht und den Green-IT Cube in Darmstadt. Dabei steht jedes Motiv für ein zentrales Zukunftsthema – Digitalisierung, Klimaschutz, Justiz, Umwelttechnik und Pädagogik. Die OOH-Werbung wird ergänzt durch Online- und Social-Media-Aktivitäten, digitale Recruiting-Plattformen und Audiospots. Darüber hinaus haben die Verantwortlichen den Kinospot "Dogs of Hessen" produziert. Dieser vermittelt aus Perspektive der Büro- und Diensthunde, was das Land Hessen als Arbeitgeber besonders macht. Alf Frommer, Executive Creative Director bei Ressourcenmangel, erklärt: "Der Kinospot erzählt Jobs einmal anders, nämlich über den besten Freund des Menschen, der auch bester Kollege und Kollegin ist." Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Berliner Filmproduktion Gretchen. Regie führte Jan Stollberg.

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