ESA inszeniert Inklusion im Fashion-Look

Anlässlich des Europäischen Protesttags zur Gleichstellung von Menschen mit Behinderung, der 1992 von der Interessenvertretung Selbstbestimmt Leben in Deutschland initiiert wurde und seitdem immer am 5. Mai stattfindet, hat die Evangelische Stiftung Alsterdorf (ESA) gemeinsam mit der Agentur Glow Communication eine Kampagne gestartet. Ziel ist es, physische und psychische Barrieren abzubauen und die Teilhabe für alle in der Gesellschaft zu fördern.

Pastor Uwe Mletzko, Vorstandsvorsitzender der Evangelischen Stiftung Alsterdorf, erklärt: "Inklusion ist unser Auftrag – aber Haltung ist unsere Entscheidung. Diese Kampagne zeigt beides." Und Kerstin Hopf, die im Event-Team der ESA arbeitet, fügt hinzu: "Barrierefreiheit ist kein Privileg, sondern ein Recht – und notwendig, damit ich gleichberechtigt Zugang habe – zu Gebäuden und Räumen, zu medizinischer Versorgung, Bildung oder in der Freizeit."

Für eine hohe Aufmerksamkeit und einen großen Impact sorgt der Look der Kampagnenmotive, die unter dem Motto "In der besten Gesellschaft" stehen. Sie zeigen ESA-Mitarbeiter:innen und Klient:innen, die im Fashion-Look abgelichtet wurden. Die für das Shooting ausgewählte pinke und blaue Kleidung – Kostüme, Anzüge, Jacken, Hosen und Accessoires – stammt aus Second-Hand-Läden in Berlin und Hamburg.

Johannes Meissner, Kreativgeschäftsführer von Glow Communication, erklärt die Intention hinter dieser Vorgehensweise: "Zusammen mit der ESA haben wir einen Look entwickelt, der eher nach Fashion als nach Social aussieht – und so Inklusion zum Trend macht."

Die Kampagne "In der besten Gesellschaft" ist am 29. April 2025 in Hamburg und ausgewählten Regionen Schleswig-Holsteins angelaufen. Die Motive sind auf Großflächenplakaten, in der S-Bahn, auf Social Media und der Website in-der-besten-gesellschaft.de zu sehen. Darüber hinaus wirbt die ESA auch auf Veranstaltungen für mehr Inklusion.

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