Bremen positioniert sich verstärkt als Städtereiseziel

Die WFB Wirtschaftsförderung Bremen setzt ihre Kooperation mit der Deutschen Bahn AG (DB) auch in diesem Jahr fort. Unter dem Motto "Nächster Halt: Bremen" unterstützt die DB von Ende April bis Ende Mai 2025 das touristische Marketing der Stadt und wirbt für Bremen als attraktives Städtereiseziel. WFB-Geschäftsführer Oliver Rau betont: "Bremen nimmt mit dieser Kampagne erneut eine Vorreiterrolle ein durch einen integrierten Kampagnenansatz. Die strategische Kombination unserer eigenen Kommunikationskanäle mit zusätzlichen Partnernetzwerken sorgt für eine starke Präsenz in unserer Zielgruppe."

Die Hansestadt ist bereits zum vierten Mal an der Tourismuskampagne der Deutschen Bahn beteiligt. Ziel der Aktion ist es, die Sichtbarkeit der insgesamt acht Partnerdestinationen zu erhöhen. Neben Bremen gehören auch die Metropolen Frankfurt am Main und Düsseldorf sowie die Schweizer Stadt Zürich dazu. Im Rahmen der Werbeoffensive sind über 500 Plakate und mehr als 150 digitale Roadside Screens in Quellmärkten wie Berlin, Köln und München zu sehen. Ergänzt wird dies durch eine nationale TV-Kampagne, die unter anderem drei Wochen lang mit einem Spot auf Bremen aufmerksam macht. Mit einer zielgruppenspezifischen Digitalkampagne ist die Offensive auch in den sozialen Medien sowie über Online-Videos und Online-Bannern sichtbar.

Neben der DB-Kampagne hat die WFB eine weitere Kommunikationsoffensive mit dem Slogan – "Nicht lang schnacken. Koffer packen! Nächster Halt: Bremen" gestartet. Bis Ende August 2025 werden rund 650 OOH-Plakate in neun Städten, darunter Hamburg, Hannover, Frankfurt und Leipzig, auf die Hansestadt aufmerksam machen. Im digitalen Raum setzt die Wirtschaftsförderung vor allem auf Social-Media-Werbung mit Fokus auf Instagram. Aber auch die Plattformen TikTok, Pinterest, Facebook und LinkedIn kommen zum Einsatz. Zudem wird die Kampagne über Google Ads präsent sein. Die Offensive wird von 45 Partner:innen aus Bremen mit individualisierten Werbemotive unterstützt. Merle Meier-Holsten, WFB-Abteilungsleiterin Bremen Tourismus, erklärt: "Wir nutzen den norddeutschen Schnack für eine direkte, humorvolle und unkomplizierte Ansprache. Wie die Bremer Stadtmusikanten sagen würden: Nicht quatschen, sondern losziehen – das Abenteuer wartet!"

Darüber hinaus hat die Agentur Neun in Zusammenarbeit mit der WFB weitere Werbeformate entwickelt, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren. Dazu gehören Mystery Ads, Display Ads und Geotargeting-Maßnahmen für mobile Endgeräte, um Reisende direkt zu erreichen.

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