Die neue Recruiting-Kampagne der Deutschen Bahn richtet sich an junge Menschen, die sich für Gaming und E-Sports interessieren - Foto: Justin Wriedt
Recruiting
DB nutzt Gaming und E-Sport für Personalgewinnung
Die Deutsche Bahn startet eine Recruiting-Kampagne im Gaming- und E-Sports-Bereich, die den Mobilitätskonzern – und speziell die DB InfraGO AG – als modernen und sicheren Arbeitgeber positionieren soll. Dabei wird hervorgehoben, dass Mitarbeiter:innen ihren Freizeitaktivitäten nachgehen können. Konkret zielt die Kampagne auf das Hobby Gaming ab, das sich vor allem bei jungen Menschen großer Beliebtheit erfreut.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Fischer Appelt und der Sportmarketing-Agentur Apollo GG, die die Agenturgruppe im Sommer 2024 übernahm. Die Kommunikationsagentur Fischer Appelt ist seit mehr als 20 Jahren in verschiedenen Bereichen der Unternehmenskommunikation für die Deutsche Bahn tätig. Seit 2018 verantwortet sie als Leadagentur die interne Kommunikation und das Social Intranet.
Im Rahmen der aktuellen Zusammenarbeit gehören außerdem die Formatentwicklung und Konzeption für nationale und regionale Events mit dem Fokus auf Personalgewinnung, Influencer-Marketing, Social-Media-Content-Produktionen sowie PR und die mediale Begleitung und Content-Konzeption des E-Sports-Stipendiums der Deutschen Bahn zu den Aufgaben der verantwortlichen Agenturen. Die sportliche Betreuung übernimmt die Esports Player Foundation.
Die Kampagne, die auf auf der bestehenden Werbeoffensive "Was ist dir wichtig?" aufbaut, läuft über das gesamte Jahr 2025 und wird in drei Phasen umgesetzt. Die erste Phase startete nach den Osterferien, die zweite ist für den Zeitraum vor den Sommerferien geplant. Die dritte Phase ist für das vierte Quartal vorgesehen und soll auf den Bewerbungsstart im Folgejahr hinweisen.
"Die Kraft von Gaming-Communities zu nutzen, um wichtige Jobs für die Verkehrsinfrastruktur in Deutschland zu besetzen, zeigt einmal mehr, wie gesellschaftlich relevant die Gaming-Kultur mittlerweile ist. Wir sind stolz darauf, die Deutsche Bahn bei der strategischen Entwicklung dieser innovativen Kampagne zu unterstützen", erklärt Malte Hedderich, Geschäftsführer der Apollo GG.
