Neue Johanniter-Kampagne macht Fördermitgliedschaft greifbar

Die Johanniter-Unfall-Hilfe e.V. mit Sitz in Berlin vergibt im Mai 2025 ihren Kampagnen-Etat. Nach einem erfolgreichen Pitch übernimmt die Berliner Agentur Kreuzbergkind die kreative Gestaltung und Umsetzung der ersten Kampagne zur Bewerbung der Fördermitgliedschaft der gemeinnützigen Organisation. Weitere Projekte sind im Gespräch.

Unter dem Motto "Gute-Taten-Abo" setzt die Kampagne auf Selbstironie und klare visuelle Elemente. Mit Botschaften wie "Das Abo, das du nicht brauchst. Aber andere schon." oder "Das Abo, bei dem du die Kündigung gerne vergisst." in weißer Schrift auf rotem Hintergrund wird die Förderung des Vereins in den kommenden Wochen sowohl online als auch offline beworben.

Zu den geplanten Werbemaßnahmen gehören Social-Media-Anzeigen auf Meta, LinkedIn und YouTube, Audiowerbung auf Spotify, Google Advertising sowie Bannerwerbung und Plakatflächen in Berlin und Brandenburg.

Mathias Wahler, Head of Online Fundraising bei der Johanniter-Unfall-Hilfe e.V.: "Mit dem Gute-Taten-Abo hat Kreuzbergkind eine leicht verständliche Analogie gefunden, um das komplexe Thema Fördermitgliedschaft charmant zu bewerben."

Der Verein greift erneut auf wirkungsvolle Werbemaßnahmen zurück: Bereits 2021 haben Scholz & Friends, die 2019 den Lead-Etat gewannen, gemeinsam mit den Johannitern die Kampagne "Gaffen tötet" ins Leben gerufen. Damals wurde ein Rettungswagen mit einem QR-Code versehen, der auf eine Website weiterleitete. Dort wurde eindringlich erklärt, dass Gaffen nicht nur ein gefährliches Verhalten für alle Beteiligten darstellt, sondern auch strafrechtliche Konsequenzen haben kann.

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