Neukölln wirbt für ein besseres Image

Bislang ist das Image Neuköllns eher negativ geprägt. Oft wird im Zusammenhang mit dem Berliner Bezirk von Gewalt, Armut und sozialen Brennpunkten gesprochen. Mit einer Kampagne will das Bezirksamt Neukölln dieser Wahrnehmung entgegenwirken. Im Mittelpunkt der Offensive steht die Vielfalt des Berliner Stadtteils, insbesondere das Kunst- und Kulturangebot. Zugleich räumt sie mit Vorurteilen und Klischees auf. Die Kampagne ruft dazu auf, sich ein eigenes Bild von Neukölln zu machen. Bezirksbürgermeister Martin Hikel sagt: "Mag sein, dass manche unseren Bezirk auf Kriminalität und Verwahrlosung reduzieren. Wir erleben tagtäglich, wie Neukölln pulsiert und lebt mit seiner einzigartigen Kunst- und Kulturszene. Jenseits von Schlagzeilen, jenseits von Klischees und Vorurteilen. Deshalb lade ich alle ein: Kommt her und macht euch euer eigenes Bild. Neukölln bietet Kunst, Kultur, Gastronomie und sehenswerte Architektur. Ob Neuköllner Oper und Heimathafen, weltweit bekannte Bars oder das größte Festival der freien Kunstszene: Neukölln ist unerwartet und authentisch, jeden Tag."

Die vier Kampagnenmotive zeigen jeweils einen Kultur- und Kunststandort im Bezirk Neukölln. Kombiniert werden diese mit Schlagzeilen, die an Formulierungen aus der Presse, vorrangig der Boulevardpresse, angelehnt sind. Sie werden laut dem Bezirksamt „beinahe reflexartig generiert, sobald Neukölln zum Thema gemacht wird". So steht die Zeile "Wieder Krach auf der Sonnenallee" im Zusammenhang mit einem Live-Konzert, das Motiv "Totale Tristesse" zeigt eine Rooftop-Bar und die Schlagzeile "Dramatische Szenen" verweist auf Kulturangebote wie den Heimathafen, die Neuköllner Oper, die Galerie oder das Kino.

Die Kampagnenmotive sind ab dem 20. Mai 2025 auf großflächigen Werbetafeln in sieben deutschen Großstädten zu sehen. Neben Berlin gehören dazu München, Dresden, Leipzig, Hamburg, Köln und Frankfurt am Main. Die Plakate kommen zwei Wochen lang an über 130 Standorten zum Einsatz, insbesondere an belebten Knotenpunkten wie Bahnhöfen, Haltestellen und Straßenkreuzungen. Darüber hinaus wurde die Landingpage visit-neukoelln.com eingerichtet. Sie bündelt und informiert über das Kulturangebot in Neukölln. Für die Umsetzung der Website und der Kampagne zeichnet die Berliner Agentur CeeCee verantwortlich. Die Offensive wird mit Mitteln aus der bezirklichen Tourismusförderung finanziert.
 

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