THE LÄND engagiert erneut Thjnk als Leadagentur

Nach der turnusmäßigen Ausschreibung des Kommunikationsetats hat sich das Staatsministerium Baden-Württemberg in Stuttgart erneut für die Agenturgruppe Thjnk entschieden. Das Berliner Büro der Agentur konnte mit ihrem Konzept zur Weiterentwicklung der 2021 eingeführten Marke "THE LÄND" überzeugen. Gemeinsam mit der Content-Marketing-Tochter Loved ist Thjnk für die nationale und internationale 360-Grad-Kommunikation des Landes sowie für die Mediaplanung und den Mediaeinkauf verantwortlich.

Eva Bankoley, Leitung des das Referats für Landesmarketing im Staatsministerium, sagt: "Mit Thjnk haben wir eine Agentur als Partner, die die Marke 'THE LÄND' versteht und mutig und humorvoll in Szene setzt. Wir freuen uns, mit Thjnk auch in Zukunft internationale Fachkräfte vom Standort Baden-Württemberg zu überzeugen und darüber hinaus die Verbundenheit der Einwohnerinnen und Einwohner mit ihrer Heimat zu stärken."

Thjnk hatte das Mandat des Staatsministeriums erstmals im Jahr 2022 übernommen. Im Rahmen der Zusammenarbeit sind gemeinsam mit der Hamburger Agentur Loved Plattformen, Kampagnen und Aktionen wie "LÄND HERE", "THE NERD LÄND" oder zuletzt "AI LÄND" entstanden. Hendrik Heine, Chief Client Officer bei Thjnk, erklärt: "Das kreativste Bundesland verdient maximale Kreation, die beste Strategie, den klarsten Prozess. Wir sind höchst erfreut und ambitioniert, diesem Anspruch in den kommenden Jahren wieder gerecht zu werden."

Seit der Einführung hat "THE LÄND" für zahlreiche Diskussionen gesorgt. Obwohl der Slogan als künstlich und schwer verständlich kritisiert wird, erreichte er hohe Bekanntheit. Eine Umfrage von Infratest dimap im Auftrag des Südwestrundfunks (SWR) zeigt, dass 71 Prozent der Bevölkerung in Baden-Württemberg die Kampagne kennen. Auch bundesweit und international erzielte "THE LÄND" viel Aufmerksamkeit. Ministerpräsident Winfried Kretschmann betonte gegenüber dem Fachmagazin Absatzwirtschaft, dass die Kampagne sowohl im In- als auch im Ausland "eingeschlagen" habe.
 

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