Ein neues Erscheinungsbild für eine grüne Zukunft

Die Landesgartenschau 2027 (LGS27) in Neustadt an der Weinstraße nimmt bereits vor ihrem offiziellen Start konkrete Formen an: Die Entwicklung einer eigenen Corporate Identity (CI) wurde in die Hände der Agentur Karl Anders gelegt. Unter der Leitung von Geschäftsführer Tobias Dreher entschied sich die Veranstaltungsorganisation für die Hamburger Agentur, die neben der visuellen Gestaltung auch die Kommunikationsstrategie verantwortet. Karl Anders hat bereits erfolgreiche Public-Branding-Projekte in Hamburg umgesetzt, darunter Oberbillwerder und Radkultur Hamburg. Mit diesem Auftrag erhält die Agentur erstmals ein Stadtentwicklungsmandat außerhalb ihrer Heimatstadt.

Die Einführung der neuen CI erfolgte im Mai 2025 – zwei Jahre vor dem eigentlichen Gartenschau-Event in der Pfalz. Das Konzept umfasst ortsspezifische Key Visuals und ein modulares Logo-System, das sich flexibel an verschiedene Anwendungen anpassen lässt. Dabei verbindet die Gestaltung die Themen Natur, Stadtentwicklung und Bürgerbeteiligung. Ziel ist es, ungenutzte Flächen zu revitalisieren, neue Wohnquartiere zu schaffen und den Verkehrsraum nachhaltig zu verändern.

Trotz der begrenzten Veranstaltungsdauer soll die Gartenschau langfristige Impulse für die Stadt setzen. "Landesgartenschauen sind die perfekten strategischen Plattformen, um Menschen zu aktivieren, die Zukunft grün und nachhaltig zu gestalten – als aktive Gemeinde für mehr Klimaresilienz, Artenvielfalt, Gesundheit und Lebensqualität. Sie dauern im Verhältnis nur kurze Zeit, säen aber Ideen, die das Gesicht einer Stadt für Generationen prägen", erklärt Claudia Fischer-Appelt, Gründerin und Executive Creative Director von Karl Anders.

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