Bundesregierung würdigt Soldatinnen und Soldaten

Am 15. Juni 2025 begeht die Bundesrepublik Deutschland erstmals den Nationalen Veteranentag, um aktive und ehemalige Soldatinnen und Soldaten zu würdigen. Seit dem 12. Mai 2025 macht die Bundesregierung mit einer bundesweiten Kampagne auf den Festtag aufmerksam. Im Mittelpunkt der Offensive stehen 20 Soldatinnen und Soldaten, die entweder noch aktiv im Dienst oder bereits ausgeschieden sind und ihre persönlichen Geschichten teilen. Neben der Wertschätzung der Soldatinnen und Soldaten zielt die Kampagne darauf ab, Vorurteile gegenüber dem Soldatenleben abzubauen und die Vielfalt sowie die Herausforderungen des Veteranenlebens aufzuzeigen.

Die Kampagne stammt aus der Feder der Leadagentur fischerAppelt, die auch die Kommunikationsstrategie mitentwickelt hat. Für das Design zeichnet die Tochteragentur Ligalux verantwortlich. Die Offensive ist in verschiedenen deutschen Städten auf Out-of-Home-Werbemitteln und in den sozialen Medien zu sehen. Der Fokus liegt dabei auf den Kanälen TikTok und YouTube. In Form von Videoinhalten kommen dort Soldatinnen und Soldaten sowie Veteraninnen und Veteranen zu Wort. Mara Hellmann, Kreativdirektorin bei fischerAppelt, erklärt: "Wir eröffnen den Diskurs da, wo heute alles anfängt: auf Social Media. Von dort aus lassen wir ihn über die Kanalgrenzen hinweg wachsen. Mit diesem Social-First-Ansatz gelingt es uns, alle Kontaktpunkte so zu bespielen, dass die Geschichten der Veteran:innen ein Gesicht bekommen und sich breit verteilen."

Stephan Küttler, Gesamtprojektleiter beim Bundesministerium der Verteidigung, sagt: "Die gesellschaftliche Etablierung des erstmals stattfindenden Nationalen Veteranentages, und das in einem Multi-Stakeholder-Umfeld, ist eine hochkomplexe Aufgabe. Die von fischerAppelt entwickelte Kampagne bringt die Verbundenheit der Veteraninnen und Veteranen mit der Zivilgesellschaft sowie die Kameradschaft untereinander auf den Punkt."

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