Das neue Markendesign der Schwetzinger SWR Festspiele kommt erstmals zur Festspielzeit 2025, die unter dem Motto "Verführung" steht, zum Einsatz - Foto: Ligalux
Redesign
KI verhilft Schwetzinger SWR Festspielen zu neuem Look
Die Schwetzinger SWR Festspiele, die seit 1952 jährlich im Frühjahr stattfinden, sind eine feste Größe in der Klassikwelt. Das Radio- und Musikfestival wird von der Schwetzinger SWR Festspiele gGmbH veranstaltet, deren Gesellschafter der Südwestrundfunk, der Rhein-Neckar-Kreis und die Stadt Schwetzingen sind. Mit der aktuellen Spielzeit, die vom 1. bis 31. Mai 2025 läuft, halten einige Neuerungen Einzug.
Zum einen gab es einen Wechsel auf Führungsebene: Cornelia Bend hat bereits am 1. Juli 2024 die künstlerische Leitung von Heike Hoffmann übernommen und ist seither für die Programmgestaltung beginnend mit der Festspielzeit 2025 verantwortlich. Zum anderen präsentieren sich die Schwetzinger SWR Festspiele mit einem neuen Markendesign. Verantwortlich für die Entwicklung dieser visuellen Identität ist die Hamburger Branding-Agentur Ligalux.
Für das Jahresmotto 2025 wurden die Blüten des Schlossgartens mit Hilfe von KI zum Leben erweckt - Foto: Ligalux
Für den neuen Markenauftritt hat Ligalux ein flexibles Designsystem entworfen, das sowohl neue Zielgruppen ansprechen als auch das Programm und die Festspiele zeitgemäß präsentieren soll. Das Redesign für die diesjährige Festspielzeit basiert auf dem Grundriss des barocken Schlossgartens in Schwetzingen. Mehrere Künstliche-Intelligenz-Tools haben daraus mithilfe eines Bilderpools grafische Blüten geschaffen. Diese "ewige Blüte" ("Eternal Bloom") visualisiert das Jahresmotto "Verführung" und kommt auf verschiedenen Touchpoints zum Einsatz – von der Website über Social Media bis hin zu Plakaten und digitalen Bildschirmen.
Dominik Pander, Senior-Artdirektor von Ligalux, erklärt die Vision hinter dem innovativen Ansatz: "Über die neuen Wege durch KI haben wir eine Lösung gefunden, mit der sich auch die Mottos zukünftiger Festivaljahre vielfältig gestalten lassen. Das bietet nicht nur neuen, kreativen Gestaltungsspielraum, sondern auch jede Menge Möglichkeiten klassische Musikerlebnisse auf sehr einzigartige und innovative Weise zu zeigen." Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz und dem Motion-Design-Template ist also nicht nur für das diesjährige Event gedacht, sondern soll eine Grundlage für die künftige Kommunikation der Schwetzinger SWR Festspiele bilden.
