Universität Siegen setzt auf Nähe als Standortvorteil

Mit der neuen Kampagne "Liegt nah" rückt die Universität Siegen die Vorteile eines Studiums und Lebens in der Stadt in den Mittelpunkt: von persönlicher Betreuung über moderne, sinnstiftende Studiengänge bis hin zu guten Karrierechancen. Auch die kurzen Wege sowie die Grünflächen in der Stadt werden im Rahmen der Offensive in Szene gesetzt. Die Motive zeigen das Uni-Gelände, Siegener Schauplätze und Studierende. Die Kampagne wird sowohl regional als auch bundesweit ausgespielt. Der Fokus liegt dabei auf zielgerichteten Online- und Social-Media-Anzeigen. Im Stadtgebiet kommen zusätzlich digitale Screens an Straßenkreuzungen und in der City-Galerie zum Einsatz. Ein Kampagnenfilm gibt zudem Einblick in das Studium und Leben in Siegen.

Der Claim "Liegt nah" sticht bei den Motiven deutlich hervor – Foto: Universität Siegen

Uni-Rektorin Prof. Dr. Stefanie Reese sagt: "Ein Studium an der Universität Siegen liegt einfach nah. Nicht nur im geographischen Sinn, sondern vor allem auch in menschlicher Hinsicht. Wer hier studiert, profitiert von einem Top-Betreuungsverhältnis in NRW. Bei uns stehen Menschen und nicht Matrikelnummern im Mittelpunkt. Das heißt konkret: Es gibt viele kleine Kurse und die Möglichkeit, Studierende auch individuell zu fördern. Das in Verbindung mit der Spitzenforschung an der Uni Siegen und unserer guten Vernetzung mit der regionalen Wirtschaft eröffnet unseren Studierenden nicht nur hervorragende berufliche Perspektiven, sondern gibt ihnen auch Raum für ihre persönliche Entwicklung."

Die Kampagne wurde seit Sommer 2024 in einem hochschulweiten Prozess entwickelt. Dabei hat sich das Projektteam der Stabsstelle Presse, Kommunikation und Marketing mit den Fakultäten, den Studiengangsverantwortlichen und dem Rektorat über das Konzept, die Strategie und das Design abgestimmt. Auch die Studierenden wurden in den Prozess eingebunden. Bei einer Umfrage bewerteten 800 Teilnehmende die Designideen für die Kampagne.

Neues Design für Website

Darüber hinaus hat die Universität ihren Webauftritt überarbeitet. Der Projektstart für die Modernisierung der Website erfolgte im März 2023 mit einer Markterkundung, an der die gesamte Hochschule beteiligt war. Der erste Baustein ist nun Mitte Mai 2025 online gelangen. Bei der Überarbeitung wurde Wert auf ein klares Design, eine intuitive Navigation und zielgruppenspezifische Seiten gelegt. Auch die redaktionelle Arbeit wurde für die Mitarbeitenden vereinfacht. In den kommenden Monaten wird die Website schrittweise ausgebaut.

Ziel der Kampagne und der neuen Website ist es, die Universität Siegen für junge Menschen sichtbarer zu machen und sie für ein Studium in der Stadt zu begeistern. Zur Einordnung: Zum Wintersemester 2024/25 waren rund 14.000 Studierende an der Hochschule eingeschrieben. Um beide Projekte aufeinander abzustimmen, hat die Universität Siegen mit der Berliner Markenagentur Mc-quadrat zusammengearbeitet. Bei der Modernisierung der Website wurde die Universität außerdem von der Kölner Digitalagentur Progressive Digital unterstützt. Prof. Dr. Petra Vogel, Prorektorin für Nachwuchs, Diversity und Internationales, hat beide Projekte begleitet. Sie erklärt: "Kampagne und Website sind zwei zentrale Bausteine unserer Kommunikationsstrategie. Die Universität Siegen positioniert sich damit als moderne Hochschule und schärft ihr Profil öffentlichkeitswirksam – mit einem Studium, das nah an den Studierenden ist und Perspektiven eröffnet."

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