In einer Content-Reihe erzählen Arno und Nico, wie die Stammzellspende ihr Leben bereichert hat - Foto: Serviceplan Köln
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DKMS und Serviceplan starten Content-Reihe zur Stammzellspende
Anfang des Jahres 2025 haben die Deutsche Knochenmarkspenderdatei (DKMS) in Tübingen und Serviceplan Köln eine digitale Content-Reihe ins Leben gerufen. Ziel ist es, mithilfe von Geschichten von Betroffenen – den sogenannten genetischen Zwillingen – wieder mehr Menschen für eine potenzielle Stammzellspende zu gewinnen.
Im Rahmen der aktuellen Kommunikationsoffensive, die unter der Dachmarke "Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein." läuft, lässt das Serviceplan-Team um Liselotte Schwenkert und Andy Wyeth in mehreren Kurzvideos Arno und Nico zu Wort kommen. Sie berichten, wie Nicos Spende Arno das Leben gerettet und daraus eine tiefe Freundschaft entstanden ist. Die Videos wechseln dabei zwischen fröhlichen und ernsten Momenten. Die Clips werden seit dem 10. Juni 2025 auf Social Media, Adressable TV und online veröffentlicht. Für die Mediastrategie, die Planung und Ausspielung der Kampagne ist Mediascale Köln zuständig.
Andy Wyeth, Managing Creative Director Serviceplan Köln, betont: "Jede Szene mit Arno und Nico zeigt die tiefe emotionale Verbindung der genetischen Zwillinge und dass eine Stammzellspende nicht nur Leben rettet, sondern auch tiefe zwischenmenschliche Verbindungen ermöglicht. Unser Ziel war es, authentische, informative und berührende Geschichten zu erzählen, die gezielt auf die Bandbreite der potenziellen Spender:innen abgestimmt sind."
Die Dachkampagne richtet sich an Personen zwischen 17 und 55 Jahren. Die aktuelle Content-Reihe spricht zusätzlich auf digitalen Kanälen gezielt junge Menschen an, um sie für eine Registrierung zu gewinnen. So beantworten beispielsweise Handballspieler Luca Krzikalla, DKMS-Mediziner:innen, ehemalige Erkrankte und Angehörige Fragen aus der Community. Auf diese Weise soll informativer Content rund um das Thema Stammzellspende unterhaltsam und niedrigschwellig vermittelt werden.
DKMS-Geschäftsführer Stephan Schumacher fasst zusammen: "Auch im Jahr 2025 gilt wieder: 'Mund auf. Stäbchen rein. Spender sein.' Wir informieren in unserer neuen Kampagne über die Stammzellspende, um die Hürden für eine Registrierung zu senken. Wir geben den Betroffenen ein Gesicht und zeigen, dass jede:r Einzelne durch eine Registrierung vielleicht ein Leben retten und Hoffnung schenken kann."
Zusammenarbeit seit drei Jahren
Serviceplan Köln ist seit 2022 für die DKMS aktiv. Zu ihren ersten größeren Arbeiten gehörte die Kampagne "Einfach richtig. Richtig einfach", in der die Agentur thematisiert hat, dass es nicht schwierig oder kompliziert ist, sich für andere stark zu machen. Im Oktober 2023 startete ein erstes Youtube-Format, dass auf Geschichten von Betroffenen setzte.
