Oberbayern wirbt für mehr Wertschätzung von "Echten Originalen"

In Oberbayern gehört der Tourismus zu den wichtigsten Wirtschaftsfaktoren: Allein im Jahr 2024 wurden über 46 Millionen Übernachtungen und mehr als 19 Millionen Gästeankünfte registriert – darunter rund sechs Millionen internationale Besucher:innen. Doch abgesehen von diesen Kennzahlen finden Themen wie Nachhaltigkeit und Lebensqualität in der öffentlichen Diskussion bislang nur wenig Beachtung. Auch die zahlreichen Menschen, die mit ihrer Arbeit den Tourismus erst möglich machen, werden oft nicht als Teil dieser Branche wahrgenommen und erfahren dadurch nicht die verdiente Anerkennung. Um genau das zu ändern, hat der Tourismus Oberbayern München e. V. (TOM) Anfang Juni 2025 eine Kampagne gestartet. Ziel ist es, das gesellschaftliche Bewusstsein für die Tourismusakteure im Tourismus zu stärken und ihre Arbeit sichtbar zu machen.

Unter dem Slogan "Echt stark für Oberbayern. Echt nah für Oberbayern" stehen Persönlichkeiten aus Oberbayern als Tourismusbotschafter:innen im Mittelpunkt der Offensive. Zu ihnen zählen eine Kräuterpädagogin, ein Gourmetkoch und ein Bergführer. "Unsere Region lebt vom Engagement echter Menschen. Sie sichtbar zu machen, ist das Ziel dieser Kampagne", sagt TOM-Geschäftsführer Oswald Pehel. Diese "Echten Originale" erzählen über verschiedene Kanäle ihre Geschichte, unter anderem in den sozialen Medien, in Printmedien und in Kooperation mit SAT.1 Bayern auch im Fernsehen. Darüber hinaus werden jeden Monat Factsheets zu tourismusnahen Branchen wie Gastronomie, Kultur, Ehrenamt oder Mobilität an politische Entscheidungsträger:innen geschickt, ergänzt durch Bild- und Videomaterial sowie eine Einbindung in branchenspezifische Newsletter. Außerdem sind Veranstaltungen und eine Podcast-Serie in Planung.

Ziel der Kampagne ist es, die Anerkennung und den Rückhalt für die Tourismusbranche in der Bevölkerung und in der Politik zu erhöhen. Langfristig möchte TOM einen gesellschaftlichen Diskurs emeinsam mit Partnern aus Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft über die Rolle des Tourismus anstoßen. Mit der Kampagne möchte TOM unterstreichen, dass der Tourismus eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe ist.

Die Wertschätzungskampagne ist Teil der strategischen Neuausrichtung von TOM. Der Verein versteht Tourismus nicht mehr nur als einzelne Branche, sondern als Gestalter attraktiver Regionen für Einheimische und Gäste. Im Zuge dessen hat der Verein seine Strategie im Sinne eines werteorientierten Managements geschärft. Er versteht sich als Schnittstelle zwischen Tourismus, Gesellschaft und Politik und hat sein Portfolio daher um die Kompetenzfelder Nachhaltigkeit, Mobilität, Digitalisierung und Fachkräftegewinnung erweitert. TOM fördert dort auch die gezielte Vernetzung mit nicht-touristischen Akteuren.

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