Zwei Löwen für Berliner Philharmoniker

Die Cannes Lions 2025 sind vorüber und die Gewinner des internationalen Werbefestivals stehen fest. Von den insgesamt 26.900 Einreichungen stammten 914 aus Deutschland. Mit dabei waren auch Public-Cases von Scholz & Friends, Ogilvy, Accenture Song und Fork Unstable. Allerdings war ihre Ausbeute für ihre Auftraggeber aus Deutschland in diesem Jahr eher mager, wie ein Blick auf die Gewinnerliste zeigt.

Lediglich zwei Silber-Löwen wurden an Arbeiten des Public-Sektors vergeben. Beide gingen an den Case "The Philharmonic Prints", den Scholz & Friends im Auftrag der Berliner Philharmoniker umgesetzt hat. Ziel der Kampagne war es, das in den 1960er Jahren von Hans Scharoun neu erbaute Konzerthaus durch eine Serie handgefertigter Kunstwerke zu würdigen, die dessen charakteristische Formensprache akzentuieren.

Der erste Award wurde dem Case in der Unterkategorie Local Brand der Kategorie Audio & Radio verliehen. Den zweiten Silber-Löwen gab es in der Unterkategorie Art Direction Outdoor der Kategorie Industry Craft.

Mehrere Shortlist-Plätze

Obwohl in diesem Jahr nur eine Public-Arbeit mit zwei Löwen ausgezeichnet wurde, schafften es immerhin vier weitere Einreichungen auf die Shortlists der verschiedenen Kategorien:

• Die bereits genannte Arbeit "The Philharmonic Prints" kam zusätzlich auf zwei Shortlists in der Kategorie Industry Craft.

• Für "Equal Communication", einer Awareness-Kampagne von Scholz & Friends im Auftrag von Terres des Femmes, gab es insgesamt drei Shortlist-Platzierungen in den Kategorien Audio & Radio und Media. Ziel dieser Werbeoffensive ist es, Frauenrechte mithilfe von Radiospots zu stärken und auf Sexismus in der Kommunikation am Arbeitsplatz aufmerksam zu machen.

• Ebenfalls vertreten war das Projekt "Ghostnetzero", das Accenture Song für WWF Germany entwickelt und umgesetzt hat. Ziel ist es, der zunehmenden Verschmutzung der Weltmeere durch verlorenes Fischereigerät entgegenzuwirken, welches laut WWF Deutschland rund 30 Prozent des marinen Plastikmülls ausmacht. Die Arbeit erreichte zwei Shortlists in der Kategorie Digital Craft.

• Eine weitere Shortlist-Platzierung ging an den Case "The Mozart Drop". Die Agentur Fork Unstable hatte für ihren Kunden, die Internationale Stiftung Mozarteum, das Köchel-Verzeichnis digitalisiert und die Veröffentlichung der interaktiven Web-App kommunikativ begleitet. Ziel war es, den Musikkatalog von Wolfgang Amadeus Mozart einer möglichst großen Zielgruppe zugänglich zu machen, die nicht allein auf den akademischen Bereich beschränkt ist.

• Zu guter Letzt konnte Ogilvy mit ihrer Arbeit "Connecting Europe" für die Deutsche Bahn einen Shortlist-Platz in der Kategorie Print & Publishing ergattern. Die Agentur begleitet die Deutsche Bahn bereits seit Längerem kommunikativ, um das Image der Bahn als attraktives Verkehrsmittel zu stärken. Dazu wurde beispielsweise im März 2025 die Kampagne #fährtBahn gelauncht, die Kundenerlebnisse in den Fokus rückt.

• Teilen