Der Fachbereich Stadtmarketing fokussiert sich ab 2026 jedes Jahr auf einen Stadtbezirk - Foto: Stadt Krefeld
Stadtmarke Krefeld
Von "Perspektivwechsel" zu "Heimatreisen"
Die Stadt Krefeld verfolgt seit Längerem einen ganzheitlichen Ansatz, um ihre Stadtmarke zu schärfen und zu stärken. Zwischen 2015 und 2023 wurde unter dem Motto "Krefelder Perspektivwechsel" mit zahlreichen Maßnahmen, Veranstaltungen und Aktionen, wie dem Rhine Side oder dem FestiWall, ein neues Stadtbewusstsein für die Seidenstadt geschaffen. Ziel war es, die Identifikation der lokalen Bevölkerung mit der Stadt zu steigern. PUBLIC MARKETING sprach für Ausgabe 1-2/2017 über den "Krefelder Perspektivwechsel" mit dem zu dem Zeitpunkt Projektverantwortlichen und Leiter des damaligen Fachbereichs Marketing und Stadtentwicklung, Ulrich Cloos.
Nun hat der Fachbereich Stadtmarketing eine strategische Neuausrichtung vorgenommen: Das neue Stadtmarketingkonzept steht unter dem Motto "Heimatreisen" und soll das Heimatgefühl der Menschen vor Ort – das sogenannte "Krieewelsch Jeföihl" – stärken. Dieses neue Markenzeichen soll alle Aktivitäten begleiten und als Prädikatsstempel (Aufkleber, Bierdeckel) im gesamten Stadtgebiet und Zeitraum sichtbar sein. Der Markenkern "Stadt wie Samt und Seide. Kreativ – Innovativ – Weltoffen" soll dabei bestehen bleiben.
Der Prädikatsstempel "Krieewelsch Jeföihl" wird in verschiedenen Varianten im gesamten Stadtegebiet Krefelds sichtbar sein - Foto: Stadt Krefeld
Stadtbezirke als jährliches Higlight
In den kommenden fünf Jahren, beginnend mit 2026, wird jedes Jahr ein Stadtbezirk in den Fokus gerückt: Nord, West, Süd, Ost und Stadtmitte. Ziel ist es, mehr Begegnungsräume zur Stärkung des Miteinanders zu schaffen und die Bürger:innen zu motivieren, die eigene Stadt Bezirk für Bezirk zu erkunden.
Das Team um Claire Neidhardt, Leiterin des Stadtmarketings, setzt dabei weiterhin bewusst auf die Beteiligung der Krefelder:innen. Sie erläutert die Überlegungen: "Mehr als 100 Projekte und Initiativen aus der Bürgerschaft haben wir seit 2023 gefördert. Wir haben mit Hilfe unterschiedlicher Akteure der Stadtgesellschaft besondere Orte identifiziert, Impulse gesetzt und ein neues Selbstbewusstsein für unsere Stadt entwickelt. Diesen Ansatz möchten wir weiterverfolgen und unser Bild von Krefeld auch nach außen vermitteln."
Werbemaßnahmen für Krefelder City
Zudem ist eine Sonderkampagne mit dem Claim "Mehr Stadt zum Leben" geplant, die über den gesamten Zeitraum die Innenstadt beleben soll. Sie soll die Gastronomie-, Kultur- und Einkaufsangebote sowie die zahlreichen Veranstaltungen im öffentlichen Raum sichtbar machen. Diese Kampagne ist Bestandteil des Stärkungspakets 2.0, das darauf abzielt, mehr Besucher:innen aus dem unmittelbaren regionalen Umfeld nach Krefeld zu führen. Auch neue Veranstaltungen oder Neuauflagen, wie die "Eärpelstour", sind vorgesehen.
