Bundeswehr nutzt Fußball-EM, um gezielt Frauen anzuwerben

Am 2. Juli 2025 startet die Fußball-Europameisterschaft der Frauen in der Schweiz. Die Bundeswehr nutzt das Sportereignis, um mehr Frauen für eine Karriere bei dem Arbeitgeber zu gewinnen. Mit dem Slogan "Komm in die Mannschaft" hebt die Kampagne die Gemeinsamkeiten zwischen Fußball und Bundeswehr hervor. Beides verlange Teamgeist, Einsatzbereitschaft und strategisches Denken. Das Keyvisual zeigt die Soldatinnen der Auswahlmannschaft der Bundeswehr in Form eines Mannschaftsfotos. Für die Umsetzung zeichnet die Employer-Branding-Agentur Castenow, Düsseldorf, verantwortlich. Diese betreut die Bundeswehr bereits seit zehn Jahren. Die Mediaplanung übernimmt die Düsseldorfer Agentur Unbound Media.

Herzstück der Offensive ist ein TV- und Online-Spot, der rund um die EM-Spiele ausgestrahlt und zusätzlich in den sozialen Medien verbreitet wird. Produziert wurde dieser von Salt & Pictures, Düsseldorf. Im Mittelpunkt des Films stehen die Oberstabsgefreiter Laura W. sowie DFB-Nationalspielerin und Sportsoldatin Cora Zicai. Zusätzlich sprechen die beiden Protagonistinnen in einem Interview über ihre Erfahrungen als Frauen im Fußball und in der Bundeswehr. Des Weiteren berichten Spielerinnen der Bundeswehr-Auswahlmannschaft in Einzelinterviews über ihren Alltag. Außerdem wurde eine Landingpage eingerichtet, die Informationen zur Karriere bei der Bundeswehr enthält. Plakate bringen die Kampagne auch in den öffentlichen Raum. Neben dem Keyvisual kommen drei weitere Motive zum Einsatz, die die Soldatinnen im Fußballstadion zeigen.
 

Video: Castenow

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