Die eigens für DAK-Gesundheit entworfene Schrift "DAK Smiling Letters" wird genutzt, um motivieren Botschaften der Krankenkasse auf ihrem Instagram-Account zu veröffentlichen – Foto: DAK
DAK-Gesundheit erzeugt mit eigener Schrift positive Gefühle
Die DAK-Gesundheit setzt ihre Initiative „Für ein gesundes Miteinander“ fort und lanciert eine neue Kampagne, die positive Gefühle in den Alltag bringen soll. Unter dem Motto "Schenke uns ein gesundes Lächeln pro Tag" möchte die Hamburger Krankenkasse die ganzheitliche Gesundheit fördern – sowohl die körperliche als auch die seelische.
In Zusammenarbeit mit den Hamburger Agenturen Philipp und Keuntje sowie Ligalux wurde die Schriftart "DAK Smiling Letters" entwickelt. iese Typografie ist grafisch bewusst an das menschliche Lächeln angelehnt. Die Kreativen hinter der Kampagne erklären den psychologischen Effekt: "Ein ansteckendes Lächeln aktiviert die Spiegelneuronen in unserem Gehirn und führt so unbewusst zu einem positiven emotionalen Feedback – das gilt für menschliches Lächeln genauso wie für grafisches, wie zum Beispiel Emojis."
Seit Kampagnenstart im Juni 2025 verbreitet die DAK-Gesundheit auf ihrem Instagram-Kanal fortlaufend motivierende Botschaften in der neuen Typografie. Ab sofort haben User:innen – darunter Privatpersonen, Unternehmen und Institutionen – die Möglichkeit, auf der Microsite daksmilingletters.de eigene Botschaften zu gestalten und diese auf ihren sozialen Kanälen zu teilen.
