Österreich Werbung lockt mit galaktischer Kulinarik

Die Österreich Werbung (ÖW) in Wien rückt mit einer neuen Content-Serie das kulinarische Angebot des Landes in den Vordergrund. Unter dem Titel "Spice from Space – Austria's Star Ingredient" setzt die Tourismusmarketingorganisation auf humorvolles Storytelling im Stil einer Mockumentary. Für die Kampagne wurde eigens die Website spicefromspace.com eingerichtet, die sowohl auf Deutsch als auch in Englisch verfügbar ist. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit der Wiener Agentur Klebermetzler, die sich den Auftrag bei einem Pitch sicherte.

Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung, sagt: "Kulinarik ist ein zentraler Bestandteil unserer Marke und ein starkes Aushängeschild für den Tourismus. Österreich steht für Geschmack ohne Kompromisse – von avantgardistischer Spitzenküche bis zur authentischen Wirtshauskultur. Diese Vielfalt zeigt Mut, verbindet Tradition mit Innovation und macht Österreich international sichtbar. Mit Content-Serien wie 'Spice from Space' unterstreichen wir diese Positionierung und rücken unsere kreative, zukunftsweisende Gastronomieszene ins Rampenlicht."

Im Mittelpunkt der Mockumentary steht ein angeblicher Meteoriteneinschlag bei Wien, durch den bekannte österreichische Gerichte transformiert werden. So entstehen unter anderem die Meteoritensuppe, früher Leberknödelsuppe genannt, und die Spaceballs, ehemals Grammelknödel. Protagonist:innen der Mockumentary sind Julia Weber und Werner Tschiedel vom Gasthaus Ziegelwerk, eine Reporterin sowie das Bauernpaar Bertram und Gisela. Am Ende stellt sich heraus, dass die Strahlkraft der österreichischen Küche nicht vom Sternenstaub des Meteoriten stammt. "Der wahre Sternenstaub der österreichischen Küche liegt in der Realität verankert. Es sind Regionalität, höchste Produktqualität und Familienbetriebe wie unserer – mit gelebter Gastfreundschaft und die einzigartige Mischung aus Tradition und Innovation – die den Erfolg der österreichischen Kulinarik ausmachen", fasst Tschiedel zusammen.

Die Kulinarik-Kampagne wird in Deutschland, der Schweiz und den USA geschaltet. Der Fokus liegt dabei auf digitalen Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und YouTube, die speziell auf Social-First-Formate ausgerichtet sind.

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