Aufklärungskampagne für die Generation 50+

Das Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG) verfolgt den Auftrag, die Gesundheitskompetenz der Bevölkerung zu stärken. Die Fachbehörde mit Sitz in Köln, zuvor bekannt als Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), tritt seit Februar 2025 unter dem neuen Namen auf.

Gemeinsam mit der Dating-Plattform Zweisam hat das BIÖG jetzt eine digitale Informationskampagne zur sexuellen Gesundheit von Menschen ab 50 initiiert. Diese ist angedockt an die langjährige Aufklärungskampagne des BIÖG 'Liebesleben' und steht unter dem Claim 'Sexier denn je. Sicherer als früher'. Die Partner verfolgen nach eigenen Angaben mit der Kooperation das Ziel, das Bewusstsein für sexuell übertragbare Infektionen (STI) im späteren Lebensalter zu stärken, über Schutzmöglichkeiten aufzuklären und bestehende Vorurteile abzubauen.

Bei der digitalen Kampagne liegt der Fokus auf der Kommunikation über die Social-Media-Kanäle beider Partner sowie In-App-Werbung innerhalb der Plattform Zweisam. Die Inhalte verweisen auf die eigens eingerichtete Liebesleben-Landingpage liebesleben.de/hotgoldensummer/. Hier stehen aufklärende und gesundheitsrelevante Themen im Fokus, insbesondere zur sexuellen Gesundheit im späteren Lebensalter, etwa vertiefende Informationen zu STI, Schutzmöglichkeiten sowie Test- und Behandlungsangeboten.

Die kreative Ausarbeitung sowie die operative Umsetzung der Kampagne wurden vom internen Kreativ- und Marketingteam der Dating-Plattform Zweisam in Zusammenarbeit mit dem Fachreferat Sexuelle Gesundheit, Prävention von HIV und anderen STI des BIÖG entwickelt.

Dr. Johannes Nießen, kommissarischer Leiter des BIÖG, betont: "Untersuchungen aus den USA zeigen, dass die Zahlen bei sexuell übertragbaren Infektionen bei den 55- bis 64-Jährigen stark angestiegen sind. Unsere aktuelle Liebesleben-Studie zu sexueller Gesundheit und sexuell übertragbaren Infektionen zeigt, dass viele denken 'STI – das betrifft mich doch nicht'. Dabei kann jeder Mensch, der Sex hat, an einer STI erkranken. Gemeinsam mit Zweisam wollen wir daher ein stärkeres Bewusstsein für die Themen sexuelle Gesundheit und STI in der Zielgruppe 50+ schaffen. Und vermitteln, dass es auch für ältere Menschen wichtig ist, sich selbst und andere zu schützen."

Die Partnervermittlung für Singles ab 50 gehört zur Meetic-Gruppe und hat ihren Sitz in München. Die Kampagne ist Teil des von Zweisam ausgerufenen 'Hot Golden Summer', einem crossmedialen Aktionsmonat. Seit dem 21. Juni 2025 werden voraussichtlich bis Ende August fortlaufend Inhalte rund um das Thema sexuelle Gesundheit kommuniziert. Der Kampagnenbaustein in Zusammenarbeit mit Liebesleben startete am 14. Juli 2025 und läuft bis Ende des Monats.

Anna Robbert, Country Managerin von Zweisam, ergänzt: "Unsere Community ist neugierig, offen und liebt mit ganzem Herzen, aber viele sind in einer Zeit aufgewachsen, in der über Sexualität und Schutz kaum gesprochen wurde. Wir wollen das ändern. Der Hot Golden Summer feiert Selbstbestimmung, Lust und Aufklärung – mit Haltung, aber ohne erhobenen Zeigefinger."

 

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