Neuer Markenauftritt für die Verbraucherzentralen

Der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) in Berlin und die 16 landesweiten Verbraucherzentralen haben ihren Markenauftritt modernisiert. Seit Juli 2025 präsentieren sie sich mit einer neuen Marke und einem überarbeiteten Corporate Design. Damit will die Verbraucherzentrale deutlich machen, dass sie sich für Verbraucher:innen und deren Interessen einsetzen. Laut Vorständin Ramona Pop war die Modernisierung des Auftritts längst überfällig. Das bisherige Design sei schließlich über 20 Jahre alt. In dieser Zeit habe sich nicht nur das Kommunikationsverhalten der Menschen, sondern auch ihr Verbraucheralltag geändert, insbesondere mit Blick auf Online-Shopping und KI.

Mit dem neuen Slogan "Stark für mich" soll die Nähe zu den Verbraucher:innen zusätzlich sichtbar gemacht werden. Optisch bleibt die Leitfarbe Rot im Auftritt erhalten. Lediglich das Design wurde angepasst, um einen modernen und barrierefreien Auftritt zu schaffen, der sich für alle Kanäle eignet. "Der Auftritt funktioniert in allen Kanälen, etwa auf der Website, in Social Media, Print und in unseren Beratungsstellen vor Ort. So schaffen wir die Basis für eine starke Verbraucherzentrale: lebendig, nah am Menschen und bereit für die Anforderungen zeitgemäßer Kommunikation", so Pop.

Zudem sagt Pop: "Seit vielen Jahrzehnten ist die Verbraucherzentrale für die Menschen in Deutschland da. Sie berät und unterstützt in allen Fragen des privaten Konsums, vertritt die Interessen der Verbraucher:innen gegenüber der Politik und setzt Verbraucherrechte auch vor Gericht durch. Der Verbraucheralltag hat sich stark verändert in dieser langen Zeit, Konsumentscheidungen werden immer komplexer. Die neue Marke unterstreicht, dass die Verbraucherzentrale diese Entwicklungen im Blick hat und sich auch in Zukunft engagiert und leidenschaftlich für Verbraucherrechte stark macht."
 

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