Hessens Natur-Hotspots als Kulisse für Klimaplan

Das Hessische Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt mit Sitz in Wiesbaden setzt im Sommer 2025 auf kreative Öffentlichkeitsarbeit, um den Klimaplan Hessen stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Ende Juli startete eine bundeslandweite Plakatkampagne unter dem Claim "Für das Hier und Morgen", die gemeinsam mit der Berliner Kommunikationsagentur Ressourcenmangel, Teil der Hirschen Group, konzipiert und umgesetzt wurde.

Die Zusammenarbeit zwischen Ministerium und Agentur besteht seit 2017 und wurde 2021 nach erfolgreicher Etatverteidigung fortgesetzt. Im Zentrum der aktuellen Maßnahmen stehen Plakatrahmen aus Holz: Die handgefertigten Installationen integrieren die jeweilige Umgebung als gestalterisches Element und verbinden Information mit Aufenthaltsqualität. Gebaut von der Werkstatt für alles GmbH aus Berlin, verfügen die langfristig aufgestellten Rahmen über eine Sitzbank und laden sowohl zum Verweilen als auch zum Teilen über soziale Medien ein.

Mit ausgewählten Standorten, wie den Weinbergen bei Rüdesheim am Rhein, der Wasserkuppe in der Rhön und dem Klimaerlebnispfad in Wehrheim, soll die Kampagne hohe Sichtbarkeit in naturnahen Räumen erzielen. Für die Umsetzung vor Ort koordinierte das Ministerium die notwendigen Genehmigungen mit Gemeinden und Naturschutzbehörden.

Alf Frommer, Executive Creative Director bei Ressourcenmangel: "Unsere handgefertigten Plakate sind Craft im besten Sinne des Wortes und sie verankern unsere Botschaft auf moderne Weise in den Köpfen der Menschen in Hessen."

 

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