Neuer Look für Kassenärztliche Nachwuchskampagne

Nach einem Rebrush läuft die Nachwuchskampagne "Lass Dich nieder" von der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV) und den darin zusammengeschlossenen Kassenärztlichen Vereinigungen in gewandelter Optik weiter. Seit 22. Juli 2025 ist die neu gestaltete Website lass-dich-nieder.de online. Der frische Look umfasst unter anderem ein neues Logo und eine modifizierte Farbwelt. Bei der KBV mit Sitz in Berlin hat das Team für Externe Kommunikation unter Leitung von Pressesprecher Dr. Roland Stahl den Relaunch gesteuert. Agenturseitig ist Move:Elevator aus Oberhausen aktiv geworden. Im Fokus des Veränderungsprozesses steht, die Attraktivität des Informationsangebots für Medizinstudierende sowie junge Ärztinnen und Ärzte weiter zu steigern.

"Lass Dich nieder" war im Mai 2014 gestartet. Seit mehr als zehn Jahren wenden sich die Standesorganisationen mit der Kampagne an den Ärztenachwuchs und zeigen auf, warum die Niederlassung eine spannende Option ist. Neben der Website, die unter anderem Informationen rund um die verschiedenen Förderprogramme in den Regionen bündelt, spricht der Instagram-Kanal von "Lass Dich nieder" die Zielgruppe an, und zählt heute circa 5.650 Follower (Stand: 4. August 2025).

Durch den Relaunch soll der Auftritt verstärkt den heutigen Erwartungen der Zielgruppen entsprechen. Dr. Roland Stahl, Pressesprecher der KBV, erläutert: "Die Nutzerzahlen unterstreichen, dass die Kampagne zur Nachwuchsgewinnung die Zielgruppe sehr gut erreicht. Das Follower-Wachstum auf den Social-Media-Kanälen – zunächst Facebook, inzwischen Instagram – ist konstant gestiegen." Doch der Anspruch und das Informationsinteresse hätten sich in den vergangenen zehn Jahren gewandelt. Dem werde die Modernisierung nun gerecht.

"Der neue Look und das neue Logo sind eine Kombination aus Klarheit, Seriosität und emotionaler Ansprache", geht Stahl auf das Design ein.

"Mit Informations- und Serviceangeboten auf der Internetseite sowie via Social Media will 'Lass dich nieder' angehenden Ärztinnen und Ärzten Gelegenheit geben, sich mit Fakten, Infos und Unterstützungsangeboten ein umfassendes Bild von der ambulanten Versorgung zu machen", führt der Kommunikationsverantwortliche aus. "Die moderne, freundliche und zugängliche Optik des neuen Auftritts spricht alle Zielgruppen an. Durch die Modifizierung der Farbwelt soll beispielsweise der Mentorengedanke von 'Lass dich nieder' optimiert und durch den höheren Farbkontrast die Barrierefreiheit verbessert werden."

Angestrebt ist, mit einem ausgewogenen Farbmix zwischen Sachlichkeit und Empathie sowie einem Logo, das Offenheit, Innovation und Wärme ausstrahlt, eine starke Bindung zu den Zielgruppen aufzubauen.

Neben der Website soll auch die Instagram-Präsenz der Kampagne künftig im neuen Look gestaltet sein, damit die Zielgruppe das Gefühl hat, sich auf Webseite und Instagram-Kanal in derselben Welt zu befinden.

• Teilen