DTB modernisiert zum Jubiläum die #BeActive-Kampagne

Die Europäische Woche des Sports feiert vom 23. bis 30. September 2025 ihr zehnjähriges Jubiläum. Seit 2015 motiviert die Initiative der EU-Kommission unter dem Motto #BeActive Menschen zu einem aktiveren Lebensstil. In Deutschland wird die Aktionswoche seit 2016 vom Deutschen Turner-Bund e. V. (DTB) koordiniert. Das Projekt wird von der Europäischen Union und dem Bundesinnenministerium finanziert.

Anlässlich des Jubiläums hat der DTB die Kampagne zur Europäischen Woche des Sports mit einem neuen Design und einer differenzierten Zielgruppenansprache überarbeitet. Bei der Gestaltung orientiert sich die Offensive an bekannten Sportmarken und setzt auf humorvolle sowie aktivierende Botschaften. Für die kreative Entwicklung zeichnete die Berliner Agentur DieckertJones verantwortlich. Die Kampagne richtet sich an zwei verschiedene Zielgruppen: Einerseits stehen die Ausrichter von Veranstaltungen im Fokus, die im Aktionszeitraum eigene Angebote für Bewegung und Sport schaffen. Das können Sportvereine, Schulen, Fitnessstudios, Unternehmen oder Kommunen sein. Andererseits spricht die Offensive potenzielle Teilnehmende an, insbesondere Menschen, die sich bisher zu wenig im Alltag bewegen und zu einem aktiveren Lebensstil motiviert werden sollen.

Der DTB hat sich zum Ziel gesetzt, die Kampagne in diesem Jahr noch sichtbarer zu platzieren und relevanter zu gestalten. Daher starten die ersten Marketingmaßnahmen auch bereits Anfang September. Der Fokus liegt dabei zwar auf dem digitalen Raum, doch auch klassische Maßnahmen kommen zum Einsatz. Interessierte sind dazu eingeladen, sich an der Aktionswoche zu beteiligen. Der DTB stellt entsprechende Unterstützungsangebote und Kommunikationsmaterialien bereit.
 

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