Erste Kampagne von SOS-Kinderdörfer & The Goodwins

Die Berliner Kreativagentur The Goodwins konnte die SOS-Kinderdörfer weltweit als neuen Kunden gewinnen. In einem Pitch-Verfahren konnte die Agentur mit ihrer strategischen und kreativen Expertise überzeugen. Damit betreut The Goodwins die Hilfsorganisation ab sofort unter anderem bei Research und Produktion.

Das erste gemeinsame Projekt der SOS-Kinderdörfer weltweit und The Goodwins ist die langfristig angelegten Markenkampagne "Ein ganzes Dorf", die im August 2025 startete. Damit sollen mehr Unterstützer:innen und Spender:innen für die Hilfsorganisation gewonnen werden, die Kindern, Jugendlichen und Familien in Notsituationen hilft. Die Kampagne macht die verschiedenen Arbeitsfelder der SOS-Kinderdörfer sichtbar: die Nothilfe in Kriegs- und Katastrophenfällen, Bildungsangebote und den Einsatz für gesellschaftlichen Wandel.

Die Motive zeigen verschiedene Unterstützer:innen aus aller Welt. Sie wurden in bereits vorhandenes Bildmaterial der SOS-Kinderdörfer eingebettet. Für die Visualisierung war die Münchner Illustratorin Viola Konrad verantwortlich. Zudem ist in Zusammenarbeit mit dem Berliner Studio Bitteschön TV ein einminütiger Spot entstanden, in den Animationen in Realfilmszenen integriert wurden. Das neue Markendesign stammt von der Münchner Agentur Zeichen & Wunder. Die Kampagne wird bundesweit über digitale Kanäle, (Digital)-Out-of-Home-Werbung, Printanzeigen und Social Media ausgespielt.

Im Vorfeld fand ein Strategieprozess statt, um der Marke SOS-Kinderdörfer ein klares Profil zu geben und auf die veränderten Erwartungen an NGOs und deren Arbeit anzupassen. Mit der Kampagne soll zudem der Begriff "Dorf" eine neue Bedeutung erhalten. Der Claim "Ein ganzes Dorf" spielt auf die Redewendung "Es braucht ein ganzes Dorf, um ein Kind großzuziehen" an. Dabei ist im Rahmen der Kampagne jedoch nicht nur ein einzelnes SOS-Kinderdorf gemeint, sondern ein weltweites Dorf – ein Netzwerk aus Unterstützern, Spendern und lokalen Gemeinschaften.

Barbara Blaser, Bereichsleiterin Marketing & Communication von SOS-Kinderdörfer, sagt: "Dank unserer Zusammenarbeit mit The Goodwins machen wir einen großen Schritt nach vorne, um unseren Markenkern und die weltweite Arbeit der SOS-Kinderdörfer auf emotionale und gleichzeitig prägnante Weise zu vermitteln. Unser Ziel: In den kommenden Jahren noch viel mehr Menschen für unsere wichtige weltweite Mission zu begeistern." Tim Stübane, Mitgründer und Partner Kreation von The Goodwins, betont: "Kein Kind auf dieser Welt sollte ohne Familie aufwachsen müssen. Daher liegt es mir und dem gesamten Team von The Goodwins am Herzen, SOS-Kinderdörfer weltweit sichtbarer zu machen sowie neue und jüngere Menschen anzusprechen und sie damit bei ihrer wichtigen Arbeit zu unterstützen."
 

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