AOK Bayern zeigt, wie einfach gesund leben sein kann

In ihrer aktuellen Kampagne rückt die AOK Bayern das Thema Gesundheitskompetenz in den Mittelpunkt. Unter dem Titel "Gesundheit aus vollem Herzen" wirbt die Dachkampagne für einen gesünderen Lebensstil und zeigt auf, wie bereits kleine Veränderungen im Alltag dazu beitragen und sogar Spaß machen können. Die Botschaft der Kommunikationsoffensive lautet: "Jede und jeder kann etwas tun, um die eigene Gesundheit zu verbessern." Die Gesundheitskasse mit rund 4,6 Millionen Versicherten unterstützt dabei als Wegbegleiterin. "Egal, wo du aktuell stehst, du kannst immer etwas für deine Gesundheit tun", macht die AOK Bayern deutlich. Für die Umsetzung der Kampagne ist die Hamburger Kreativagentur GGH MullenLowe verantwortlich.

Silke Recksiek, Geschäftsbereichsleiterin Marke und Kundenerlebnis der AOK Bayern, sagt: "Die AOK Bayern nimmt ihre Mitverantwortung dafür ernst, dass Versicherte informierte Entscheidungen hinsichtlich ihrer Gesundheit treffen können. Deshalb stellen wir zum Start das Thema 'Gesundheitskompetenz' in den Mittelpunkt unserer Kampagne. Gemeinsam wollen wir Bayern gesünder machen und die Menschen aktivieren, in ihre Gesundheit zu investieren."

Im Marketing setzen die Verantwortlichen vor allem auf Bewegtbild-Inhalte und Social Media. So werden Werbe-Clips online, im Kino sowie über CTV und Social Ads ausgespielt. Darüber hinaus wurde eigens für die Social-Media-Kanäle Instagram, Facebook und TikTok Content produziert. Die Landingpage fungiert als Informations-Hub, der vertiefendes Wissen bietet, die konkreten Leistungen der Gesundheitskasse aufzeigt und Online-Abschlussmöglichkeiten umfasst. Zudem ist geplant, über Direktionsflächen und OOH-Werbung auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Flankiert werden diese Maßnahmen von klassischer Pressearbeit.

Robert Müller, CCO der verantwortlichen Kreativagentur GGH MullenLowe, erklärt: "Das Thema Gesundheitskompetenz – also das Verständnis dafür, was gut für einen ist, um genau das dann zu machen – ist ein zukunftsrelevantes Thema für alle Krankenkassen. Wie die AOK Bayern das umsetzt, ist aber besonders: Sie bevormundet nicht. Sie lässt den erhobenen Zeigefinger stecken. Stattdessen bestärkt sie Menschen auf positive Art. Sie motiviert."

Die Kampagne ist langfristig angelegt. Die Wort- und Bildsprache soll einen verbindlichen Rahmen schaffen und auch künftig in der Kommunikation sowie in Kampagnen zum Einsatz kommen. Es ist geplant, schrittweise weitere Themen unter dem Dach aufzugreifen und weiterzuentwickeln.

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