Digitalministerium wirbt für Glasfaser-Nutzung

Das Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung (BMDS) in Berlin und die Hamburger Agentur Scholz & Friends klären gemeinsam über das Thema Glasfaser auf. Unter dem Motto "Das beste Internet" und dem Zusatz "Gib dich nicht mit dem Zweitbesten zufrieden." haben sie eine bundesweite Informationskampagne gestartet. Neben Aufklärung setzt die Kommunikationsoffensive auch auf Dialog und Aktivierung. Ziel ist es, die Bürger:innen von einem Wechsel zu Glasfaser zu überzeugen und die Nutzung der Glasfaseranschlüsse zu steigern.

Der Glasfaserausbau hat in den vergangenen Jahren stark an Tempo gewonnen, aber viele Bürger:innen nutzen ihren Anschluss noch nicht. Gründe dafür sehen die Verantwortlichen in der geringen Bekanntheit der Vorteile, der Zufriedenheit mit bestehenden Internetverbindungen sowie in Unsicherheiten bezüglich anstehender Baumaßnahmen. "Fast jeder zweite Haushalt hat die Möglichkeit, sich an Glasfaser anzuschließen. Entscheidend ist, dass diese Anschlüsse auch genutzt werden. Glasfaser ist die Grundlage für eine leistungsfähige digitale Infrastruktur und damit für Innovation, Bildung und wirtschaftliche Stärke", sagt Jan-Hendrik Pieper, Referatsleiter im BMDS. "Mit dieser Informationskampagne wollen wir Menschen ermutigen, die vorhandenen Möglichkeiten zu erkennen, zu nutzen und den Schritt in die digitale Zukunft zu gehen – für mehr Lebensqualität im Alltag und neue Chancen für unser Land."

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen drei kurze Clips mit den Titeln "Date", "Bewerbungsgespräch" und "Wohnungsbesichtigung". Auf humorvolle Art zeigen sie Situationen, in denen ein fehlender Glasfaseranschluss zum Verhängnis wird. Sie transportieren die Botschaft, dass Glasfaser Chancen bietet. Die Videos wurden inhouse von Scholz & Friends Broadcast produziert. Regie führte die Grimmepreis-Trägerin Elsa van Damke.

Im Marketing setzen die Verantwortlichen auf einen crossmedialen Ansatz mit digitalem Schwerpunkt. Zum Einsatz kommen unter anderem Social-Media-Maßnahmen, PR-Formate, Inszenierungen im Bereich Digital-out-of-Home (DOOH), Banner und Native Ads. Darüber hinaus wurde die Landingpage das-beste-internet.de als zentraler Content-Hub eingerichtet. Die Website enthält Informationen und Infografiken zum Thema Glasfaser sowie den Chatbot "GlasfaserBot", der Fragen dazu beantwortet.

Lars Cords, Partner bei Scholz & Friends, erklärt: "Mit 'Gib dich nicht mit dem Zweitbesten zufrieden' haben wir den Anspruch, den wir an unsere eigene Arbeit stellen, zum Kampagnenmotto gemacht. Wir freuen uns sehr über das Vertrauen von Bundesminister Karsten Wildberger und seiner Kommunikationschefin Betty Kieß, gemeinsam auf den vorbereitenden Arbeiten für das BMDV aufzusetzen und nun die erste Kampagne für das BMDS umzusetzen – in einem für die Zukunftsfähigkeit unseres Landes so entscheidenden Feld."

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