Barmer Krankenkasse engagiert BBDO als Kreativagentur

Die Barmer Krankenkasse hat sich nach einem mehrstufigen Auswahlprozess für BBDO aus Düsseldorf als neuen Agenturpartner entschieden. Die Kreativen verantworten künftig Markenstrategie und Positionierung, Kreation, Brand Experiences sowie performanceorientierte Marketingaktivitäten der Krankenversicherung. Die Zusammenarbeit startet im Oktober 2025 und ist zunächst auf drei Jahre ausgelegt.

Christian Bock, Geschäftsbereichsleiter Marke und Marketing der Barmer, sagt zu der Entscheidung für BBDO: "Das Verständnis von BBDO für unsere Marke gepaart mit einer starken Kreatividee und einem neuen Technologieansatz hat uns überzeugt. Auf dieser Grundlage wollen wir für den innovativen Weg der Barmer neue kommunikative Maßstäbe setzen." Maurizio Barucca, Head of Marketing der Barmer, ergänzt: "Das Team hat uns mit seiner integrierten Herangehensweise und einer extrem starken Branchenexpertise genauso überzeugt wie persönlich. Wir freuen uns auf die gemeinsame Zusammenarbeit."

BBDO-CEO Simon Usifo erklärt: "Barmer ist eine Marke mit großer gesellschaftlicher Bedeutung und ein Kunde mit einer starken Zukunftsagenda im Gesundheitswesen. Im Fokus der ersten Maßnahmen steht die Gen Z, die einen neuen und frischen Blick auf Gesundheitsthemen hat – für sie werden wir einen neuen und innovativen Weg einschlagen." In ihrer Arbeit setzt die Agentur auch auf KI-Lösungen, eine automatisierte Content-Erstellung sowie unterschiedliche Skalierungen.

Barmer ist eine der größten gesetzlichen Krankenkassen Deutschlands mit über acht Millionen Versicherten. Bislang verantwortete Accenture Song den Kreativetat der Krankenkasse. Aus dieser Zusammenarbeit sind vielfach ausgezeichnete Kampagnen wie "Geht’s nur mir so?" oder "Mentale Erste Hilfe" entstanden.
 

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