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In eigener Sache
Das sind die Finalisten des Public Marketing Awards 2025
Die Shortlist des Public Marketing Awards 2025 steht fest: Insgesamt 31 Kampagnen und Projekte dürfen sich Hoffnung auf Auszeichnungen in Gold, Silber und/oder Bronze machen. Eine Fachjury, bestehend aus 17 Expertinnen und Experten der Agentur- und Beratungsbranche mit Fokus auf den Public-Sektor, hat die zahlreichen Einreichungen aus sämtlichen Bereichen der öffentlichen Hand gesichtet und bewertet.
Die eingereichten Cases wurden anhand der sechs Leistungsdimensionen beurteilt: Originalität, Nachhaltigkeit, Engagement, Design, Storytelling und Media-Integration. Im Detail wurden dabei der Grad der Einzigartigkeit, der langfristige Einfluss, die Beteiligung von Zielgruppe und Stakeholdern, die visuelle Identität, die Qualität der Erzählung sowie die Einbindung der unterschiedlichen Medienkanäle geprüft.
Jedes Jurymitglied konnte pro eingereichtem Projekt je Leistungsdimension bis zu zehn Punkte verteilen, um seine Favoriten zu bestimmen. Welche Cases die Jury in den einzelnen Leistungsdimensionen überzeugen und sich somit einen Shortlist-Platz erkämpfen konnten, ist den folgenden Tabellen zu entnehmen:
| Public Marketing Award 2025 – Finalisten "Originalität" | ||
| Unternehmen | Agentur | Kampagne |
| Allgäu | JobQuest Allgäu | |
| Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie | DOJO Advertising | Imagekampagne Berlin |
| Bielefeld Marketing | Fühlst du das? | |
| Bochum Marketing | Diny City III | |
| Bochum Marketing | Dein Fußball-Wochenende in Bochum | |
| Der Kinderschutzbund Bundesverband | Kreativ Konzept Agentur für Werbung | Wen kümmert's? |
| Deutscher Verkehrssicherheitsrat | Serviceplan Berlin | High fährt nicht. High lässt fahren. |
| Deutsches Theater Berlin | We Do Communication | Ein Theater (er)findet sich neu. |
| Europäisches Hansemuseum Lübeck | Heine Lenz Zizka | Alles Hanse |
| Hessisches Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat | Ressourcenmangel an der Panke | Für das hier und Morgen. |
| KölnTourismus | clubRAD Tour | |
| Landkreis Elbe-Elster | Die Piktografen | Elbe-Elster-Apfelkorn - ein regionales Brot für Zusammenhalt und gute Zwecke |
| Leipzig Tourismus und Marketing | Lichtfest Leipzig 2024 - Aufbruch zur Freiheit - 35 Jahre Friedliche Revolution | |
| Niedersächsischer Landesbeauftragter gegen Antisemitismus und für den Schutz jüdischen Lebens | We Do Communication | Shalom, Digga. Sag Nein zu Judenhass. |
| Ostsee-Holstein Tourismus | Treffpunkt Riesenwärmflasche | |
| SCHAU HIN! Was Dein Kind mit Medien macht | We Do Communication | Die Schau hin!-Medienkurse für Eltern |
| Stadt & Stadtmarketing Gelsenkirchen | Swiftkirchen | |
| Stadt Hoyerswerda | #WHY! - Wandel in Hoyerswerda | |
| Stadt Wolfenbüttel | Moduldrei | Dein Job für Wolfenbüttel |
| StaRT - Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen | Die Kavallerie | Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben. |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Team Nordsee | |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Nordsee-Reisepass mit QR-Code-Safari | |
| Tourismusfonds Mainz | Gutenbergs Selfie-Tour durch Mainz | |
| Universitätsstadt Tübingen | Die Kavallerie | TEAM TÜBINGEN - Employer Branding für die Stadtverwaltung Tübingen |
| Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr | Glow Communication | Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands |
| Public Marketing Award 2025 – Finalisten "Nachhaltigkeit" | ||
| Unternehmen | Agentur | Kampagne |
| Allgäu | JobQuest Allgäu | |
| Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie | DOJO Advertising | Imagekampagne Berlin |
| Bielefeld Marketing GmbH | Fühlst du das? | |
| Deutscher Verkehrssicherheitsrat | Serviceplan Berlin | High fährt nicht. High lässt fahren |
| Deutsches Theater Berlin | We Do Communication | Ein Theater (er)findet sich neu. |
| Europäisches Hansemuseum Lübeck | Heine Lenz Zizka | Alles Hanse |
| Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe | ViewYork Media | #GanzSchönRauskommen |
| Hessisches Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat | Ressourcenmangel an der Panke | Für das hier und Morgen |
| KölnTourismus | clubRAD Tour | |
| Landkreis Elbe-Elster | Die Piktografen | Elbe-Elster Apfelkorn - ein regionales Brot für Zusammenhalt und gute Zwecke |
| Leipzig Tourismus und Marketing | Lichtfest Leipzig 2024 - Aufbruch zur Freiheit - 35 Jahre Friedliche Revolution | |
| Niedersächsischer Landesbeauftragter gegen Antisemitismus und für den Schutz jüdischen Lebens | We Do Communication | Shalom, Digga. Sag Nein zu Judenhass. |
| Ostsee-Holstein Tourismus | Treffpunkt Riesenwärmflasche | |
| Rheinland-Pfalz Tourismus | Concept X | Goldene Momente in Rheinland-Pfalz |
| SCHAU HIN! Was Dein Kind mit Medien macht | We Do Communication | Die Schau hin!-Medienkurse für Eltern |
| Stadt & Stadtmarketing Gelsenkirchen | Swiftkirchen | |
| Stadt Hoyerswerda | #WHY! - Wandel in Hoyerswerda | |
| Stadt Wolfenbüttel | Moduldrei | Dein Job für Wolfenbüttel |
| StaRT - Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen | Die Kavallerie | Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben. |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Team Nordsee | |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Nordsee-Reisepass mit QR-Code-Safari | |
| Universitätsstadt Tübingen | Die Kavallerie | TEAM TÜBINGEN - Employer Branding für die Stadtverwaltung Tübingen |
| Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr | Glow Communication | Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands |
| Public Marketing Award 2025 – Finalisten "Engagement" | ||
| Unternehmen | Agentur | Kampagne |
| Allgäu | JobQuest Allgäu | |
| Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie | DOJO Advertising | Imagekampagne Berlin |
| Bielefeld Marketing | Fühlst du das? | |
| Bochum Marketing | Dino City III | |
| Bochum Marketing | Dein Fußball-Wochenende in Bochum | |
| Deutscher Verkehrssicherheitsrat | Serviceplan Berlin | High fährt nicht. High lässt fahren |
| Deutsches Theater Berlin | We Do Communication | Ein Theater (er)findet sich neu. |
| Europäisches Hansemuseum Lübeck | Heine Lenz Zizka | Alles Hanse |
| Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe | ViewYork Media | #GanzSchönRauskommen |
| Hessisches Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat | Ressourcenmangel an der Panke | Für das hier und Morgen |
| KölnTourismus | clubRAD Tour | |
| Landkreis Elbe-Elster | Die Piktografen | Elbe-Elster Apfelkorn - ein regionales Brot für Zusammenhalt und gute Zwecke |
| Leipzig Tourismus und Marketing | Lichtfest Leipzig 2024 - Aufbruch zur Freiheit - 35 Jahre Friedliche Revolution | |
| Niedersächsischer Landesbeauftragter gegen Antisemitismus und für den Schutz jüdischen Lebens | We Do Communication | Shalom, Digga. Sag Nein zu Judenhass. |
| Ostsee-Holstein Tourismus | Treffpunkt Riesenwärmflasche | |
| Rheinland-Pfalz Tourismus | Concept X | Goldene Momente in Rheinland-Pfalz |
| SCHAU HIN! Was Dein Kind mit Medien macht | We Do Communication | Die Schau hin!-Medienkurse für Eltern |
| Stadt & Stadtmarketing Gelsenkirchen | Swiftkirchen | |
| Stadt Hoyerswerda | #WHY! - Wandel in Hoyerswerda | |
| Stadt Wolfenbüttel | Moduldrei | Dein Job für Wolfenbüttel |
| StaRT - Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen | Die Kavallerie | Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben. |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Team Nordsee | |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Nordsee-Reisepass mit QR-Code-Safari | |
| Tourismusfonds Mainz | Schiebezimmer | Gutenbergs Selfie-Tour durch Mainz |
| Universitätsstadt Tübingen | Die Kavallerie | TEAM TÜBINGEN – Employer Branding für die Stadtverwaltung Tübingen |
| Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr | Glow Communication | Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands |
| Wirtschaftsförderung Bremen | Mehr als Märchen | |
| Public Marketing Award 2025 – Finalisten "Design" | ||
| Unternehmen | Agentur | Kampagne |
| Allgäu | JobQuest Allgäu | |
| Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie | DOJO Advertising | Imagekampagne Berlin |
| Bielefeld Marketing | Fühlst du das? | |
| Der Kinderschutzbund Bundesverband | Kreativ Konzept Agentur für Werbung | Wen kümmert's? |
| Deutscher Verkehrssicherheitsrat | Serviceplan Berlin | High fährt nicht. High lässt fahren |
| Deutsches Theater Berlin | We Do Communication | Ein Theater (er)findet sich neu. |
| Europäisches Hansemuseum Lübeck | Heine Lenz Zizka | Alles Hanse |
| Hessisches Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat | Ressourcenmangel an der Panke | Für das hier und Morgen |
| KölnTourismus | clubRAD Tour | |
| Landkreis Elbe-Elster | Die Piktografen | Elbe-Elster Apfelkorn - ein regionales Brot für Zusammenhalt und gute Zwecke |
| Leipzig Tourismus und Marketing | Lichtfest Leipzig 2024 - Aufbruch zur Freiheit - 35 Jahre Friedliche Revolution | |
| Niedersächsischer Landesbeauftragter gegen Antisemitismus und für den Schutz jüdischen Lebens | We Do Communication | Shalom, Digga. Sag Nein zu Judenhass. |
| Rheinland-Pfalz Tourismus | Concept X | Goldene Momente in Rheinland-Pfalz |
| Stadt & Stadtmarketing Gelsenkirchen | Swiftkirchen | |
| Stadt Wolfenbüttel | Moduldrei | Dein Job für Wolfenbüttel |
| StaRT - Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen | Die Kavallerie | Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben. |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Team Nordsee | |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Nordsee-Reisepass mit QR-Code-Safari | |
| Tourismusfonds Mainz | Schiebezimmer | Gutenbergs Selfie-Tour durch Mainz |
| Universitätsstadt Tübingen | Die Kavallerie | TEAM TÜBINGEN – Employer Branding für die Stadtverwaltung Tübingen |
| Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr | Glow Communication | Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands |
| Public Marketing Award 2025 – Finalisten "Storytelling" | ||
| Unternehmen | Agentur | Kampagne |
| Allgäu | JobQuest Allgäu | |
| Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie | DOJO Advertising | Imagekampagne Berlin |
| Bielefeld Marketing | Fühlst du das? | |
| Bochum Marketing | Dino City III | |
| Bochum Marketing | Dein Fußball-Wochenende in Bochum | |
| Dataport | COUCH CAREER – berufliche Geschichten vom Sofa | |
| Der Kinderschutzbund Bundesverband | Kreativ Konzept Agentur für Werbung | Wen kümmert's? |
| Deutscher Verkehrssicherheitsrat | Serviceplan Berlin | High fährt nicht. High lässt fahren |
| Deutsches Theater Berlin | We Do Communication | Ein Theater (er)findet sich neu. |
| Europäisches Hansemuseum Lübeck | Heine Lenz Zizka | Alles Hanse |
| Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe | ViewYork Media | #GanzSchönRauskommen |
| Hessisches Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat | Ressourcenmangel an der Panke | Für das hier und Morgen |
| KölnTourismus | clubRAD Tour | |
| Landkreis Elbe-Elster | Die Piktografen | Elbe-Elster Apfelkorn - ein regionales Brot für Zusammenhalt und gute Zwecke |
| Leipzig Tourismus und Marketing | Lichtfest Leipzig 2024 - Aufbruch zur Freiheit - 35 Jahre Friedliche Revolution | |
| Niedersächsischer Landesbeauftragter gegen Antisemitismus und für den Schutz jüdischen Lebens | We Do Communication | Shalom, Digga. Sag Nein zu Judenhass. |
| Ostsee-Holstein Tourismus | Treffpunkt Riesenwärmflasche | |
| Rheinland-Pfalz Tourismus | Concept X | Goldene Momente in Rheinland-Pfalz |
| Stadt & Stadtmarketing Gelsenkirchen | Swiftkirchen | |
| Stadt Hoyerswerda | #WHY! - Wandel in Hoyerswerda | |
| Stadt Wolfenbüttel | Moduldrei | Dein Job für Wolfenbüttel |
| StaRT - Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen | Die Kavallerie | Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben. |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Nordsee-Reisepass mit QR-Code-Safari | |
| Tourismusfonds Mainz | Schiebezimmer | Gutenbergs Selfie-Tour durch Mainz |
| Universitätsstadt Tübingen | Die Kavallerie | TEAM TÜBINGEN – Employer Branding für die Stadtverwaltung Tübingen |
| Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr | Glow Communication | Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands |
| Wirtschaftsförderung Bremen | Mehr als Märchen | |
| Public Marketing Award 2025 – Finalisten "Media-Integration" | ||
| Unternehmen | Agentur | Kampagne |
| Allgäu | JobQuest Allgäu | |
| Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie | DOJO Advertising | Imagekampagne Berlin |
| Bochum Marketing | Dino City III | |
| Bochum Marketing | Dein Fußball-Wochenende in Bochum | |
| Deutscher Verkehrssicherheitsrat | Serviceplan Berlin | High fährt nicht. High lässt fahren |
| Deutsches Theater Berlin | We Do Communication | Ein Theater (er)findet sich neu. |
| Europäisches Hansemuseum Lübeck | Heine Lenz Zizka | Alles Hanse |
| Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe | ViewYork Media | #GanzSchönRauskommen |
| Hessisches Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, Weinbau, Forsten, Jagd und Heimat | Ressourcenmangel an der Panke | Für das hier und Morgen |
| KölnTourismus | clubRAD Tour | |
| Leipzig Tourismus und Marketing | Lichtfest Leipzig 2024 - Aufbruch zur Freiheit - 35 Jahre Friedliche Revolution | |
| Niedersächsischer Landesbeauftragter gegen Antisemitismus und für den Schutz jüdischen Lebens | We Do Communication | Shalom, Digga. Sag Nein zu Judenhass. |
| Rheinland-Pfalz Tourismus | Concept X | Goldene Momente in Rheinland-Pfalz |
| Stadt & Stadtmarketing Gelsenkirchen | Swiftkirchen | |
| Stadt Hoyerswerda | #WHY! - Wandel in Hoyerswerda | |
| Stadt Wolfenbüttel | Moduldrei | Dein Job für Wolfenbüttel |
| StaRT - Stadtmarketing und Tourismus Reutlingen | Die Kavallerie | Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben. |
| Thüringer Tourismus | Diemar Jung Zapfe | Thüringen. Wo Freiheit lebendig wird |
| Tourismus NRW | Bahn!Boom!Bang! Auf Gleisen reisen. | |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Team Nordsee | |
| Tourismus-Agentur Nordsee | Nordsee-Reisepass mit QR-Code-Safari | |
| Tourismusfonds Mainz | Schiebezimmer | Gutenbergs Selfie-Tour durch Mainz |
| Universitätsstadt Tübingen | Die Kavallerie | TEAM TÜBINGEN – Employer Branding für die Stadtverwaltung Tübingen |
| Verband der Reservisten der Deutschen Bundeswehr | Glow Communication | Die stärkste Friedensbewegung Deutschlands |
| Wirtschaftsförderung Bremen | Mehr als Märchen | |
In einem nächsten Schritt wird eine siebenköpfige Hauptjury die Shortlist-Kandidaten erneut begutachten und über die endgültige Vergabe von Gold, Silber und Bronze in den jeweiligen Leistungsdimensionen entscheiden. Im direkten Anschluss an die finale Sitzung erfolgt die Verkündung der Gewinner-Projekte des Public Marketing Awards 2025 durch PUBLIC MARKETING. Sämtliche Gewinner sowie die Finalisten werden zudem in einem Special vorgestellt.
Die Preisverleihung findet voraussichtlich Ende Januar/Anfang Februar 2026 in Hamburg statt. Über das genaue Datum und die Location wird es in Kürze weitere Informationen geben.
