Wasser ist ein imageprägendes Element Hamburgs - Foto: Christian Thunig
Markenbildung
Hamburg festigt seine Position als stärkste Stadtmarke
Der Stadtmarken-Monitor 2025 ist veröffentlicht und liefert klare Ergebnisse: Die drei Spitzenpositionen bleiben im Wesentlichen konstant. Während Hamburg den ersten Platz verteidigt und sich somit als stärkste Stadtmarke Deutschlands bezeichnen darf, tauschten Freiburg im Breisgau und München lediglich die Plätze.
Für die vierte Auflage der Studie, die von der Brandmeyer Markenberatung, Innofact und Public Marketing durchgeführt wurde, bewerteten rund 10.000 Menschen in Deutschland die 49 größten Städte plus Schwerin (als Landeshauptstadt). Die Bewertung basierte auf den Dimensionen Sympathie, Gute Gründe zum Wohnen/Leben, Guter Ruf, Ziel für Städtereise, Lebensqualität, Wirtschaftliche Stärke, Schönes Stadtbild, Attraktivität für Familien, Weltoffenheit und Toleranz sowie Bezahlbarer Wohnraum.
Die Hansestadt an der Elbe erreichte in diesem Jahr eine Markenstärke von 7,5 von zehn möglichen Punkten und konnte die Studienteilnehmenden in gleich mehreren Einzeldimensionen überzeugen: Sympathie, Gute Gründe zum Wohnen/Leben, Ziel für Städtereise, Lebensqualität, Schönes Stadtbild sowie Weltoffenheit und Toleranz. In den übrigen Dimensionen sicherten sich Städte wie München, Freiburg im Breisgau und Erfurt jeweils den ersten Platz.
Einige Überraschungen im Ranking
Die Stadt Berlin befindet sich wieder auf Abstiegskurs. Nachdem die Bundeshauptstadt ihre Ranking-Position zwischen 2015 und 2020 noch um zwei Plätze verbessern und auf dem vierten Rang landen konnte, musste sie sich im aktuellen Durchgang mit Platz 14 zufriedengeben. Ähnlich erging es Frankfurt am Main, das ebenfalls neun Plätze einbüßte und auf Platz 27 zurückfiel.
Andere Städte wie Dresden legten hingegen zu. Nach einer Verschlechterung zwischen 2015 und 2020 nahm die sächsische Landeshauptstadt erneut auf dem vierten Rang Platz und verdrängte damit Berlin, das vor fünf Jahren noch diese Position innehatte.
Altersgruppen zeigen Varianz auf
Ein weiterer Befund sind die Ergebnisse in den Altersgruppen. Während sämtliche Teilnehmer:innen der Studie Hamburg die größte Markenstärke zuweisen, variieren die Platzierungen für die nachfolgenden Ränge deutlich: Für jüngere Menschen (18 bis 29 Jahre) folgen auf Hamburg München und Köln. Bei den Studienteilnehmenden im Alter von 30 bis 49 Jahren punkten die Städte Freiburg im Breisgau und München. Die Bundesbürger:innen am 50 Jahren hingegen fühlen sich neben Hamburg in Freiburg im Breisgau und Dresden wohl.
Weitere Details und Analysen zum Stadtmarken-Monitor 2025 gibt es in Ausgabe 12/2025 von PUBLIC MARKETING.
