Panama verantwortet Lead-Etat für Mobilitätsinitiative bwegt

Die Stuttgarter Agentur Panama hat im November 2025 den Lead-Etat für die Mobilitätsinitiative des Landes Baden-Württemberg erhalten. Bereits 2022 war Panama gemeinsam mit der Agentur die Wegmeister und der Beratung Ifok für die Kommunikation der Dachmarke des Personenregionalverkehrs im Land verantwortlich. Der neue Etat ist zunächst auf drei Jahre angelegt und ging nach einer europaweiten Ausschreibung an die Kreativagentur Panama. Bewerbungen kamen auch von Agenturen aus Hamburg und Stuttgart. Auftraggeber ist das Verkehrsministerium Baden-Württemberg, das mit der Dachmarken- und Produktkommunikation die landesweite Strategie zur Stärkung des öffentlichen Nahverkehrs sowie die Verdopplung der Fahrgastzahlen bis 2030 im Vergleich zu 2010 verfolgt.

Panama übernimmt die strategische und kreative Gesamtleitung sowie den digitalen Etat. Dazu gehören Kampagnen für Bus-, Bahn- und On-Demand-Angebote, die Bewerbung von Tarifen und Veranstaltungen sowie die Weiterentwicklung des Webauftritts. Ziel ist es, die Marke bwegt im öffentlichen Raum und in der digitalen Kommunikation stärker zu verankern und den Nahverkehr als attraktive Alternative sichtbar zu machen.

Robert Kurr: "Wir freuen uns riesig über das Vertrauen und darauf, die Erfolgsgeschichte von bwegt gemeinsam weiterzuschreiben. Für uns ist das mehr als ein Etat – es ist eine Herzensangelegenheit, Mobilität mit Haltung, Nähe und Energie zu erzählen."

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