Die Kampagnenmotive sind in größeren Städten wie Hamburg, Dortmund, Kassel und Wolfsburg zu finden - Foto: HMTG
Kommunikation für die Nebensaison
Neuer Aufschlag für die Winterkampagne von Hannover
Die Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) startet demnächst ihre diesjährige Winterkampagne "Hannover verschenken". Ziel ist es, die kulturellen, gesellschaftlichen und touristischen Angebote die Region Hannover im Winter – und vor allem in der Weihnachtszeit – hervorzugeben und so die lokale Wirtschaft in der Nebensaison anzukurbeln.
Den Auftakt bildet die Beilage Tipps & Termine/Winter 2025/2026, die bundesweit in ausgewählten Print- und Digitalmedien sowie Tageszeitungen erscheinen wird. Auf zwölf Seiten finden Interessierte Informationen zu Veranstaltungen, Weihnachtsmärkten und Theaterstücken, die in den Wintermonaten in der niedersächsischen Landeshauptstadt stattfinden.
Die zweite Welle ist die inhouse gestaltete Werbekampagne "Hannover verschenken", die am 24. November 2025 beginnt. Das HMTG-Team hat verschiedene Kampagnenmotive zu den Themenwelten Magie, Konzerte, Kultur und Erlebnisse entworfen. Diese werden bis zum 8. Dezember 2025 auf Großflächenplakaten und bis Ende Dezember 2025 auf digitalen Citylight-Postern an 506 Standorten unter anderem in Hannover, Hamburg, Dortmund, Bremen, Magdeburg, Erfurt, Kassel, Göttingen und Wolfsburg präsentiert.
Ergänzend zur Hauptkampagne sind zusätzliche PR-Aktionen für den 21. November sowie den 27. und 28. November 2025 geplant. Im Mittelpunkt dieser Aktionen stehen verschiedene Winterthemen sowie Weihnachtsmärkte und -produkte.
Werbemenge wurde reduziert
Die aktuelle Werbekampagne ist nicht die erste Maßnahme der Hannover Marketing und Tourismus, um die Stadt auch in der Nebensaison als attraktives Ausflugsziel zu positionieren. Das Team um die Geschäftsführer Hans Christian Nolte und Christian Katz verfolgt diesen Weg bereits seit 2014 und setzt mit einem stets wechselnden Motto fortlaufend neue Akzente, um das Angebot der Region Hannover sichtbar zu machen.
Bei der Umsetzung der Kampagne ist jedoch eine strategische Konzentration sichtbar, die sich im angepassten Werbevolumen niederschlägt. Zum Vergleich: Im Jahr 2014 warben noch rund 1.000 Plakate in Ostfriesland, Hamburg, Bremen, Teilen von Nordrhein-Westfalen und Universitätsstädten wie Münster. In den Folgejahren wurde der Fokus verfeinert, was zu einer Reduktion der Standorte auf 506 führte. Auch bei der Auflage der Beilage Tipps & Termine zeigt sich eine Veränderung, da diese von 1,8 Millionen im Jahr 2014 auf zuletzt 1,3 Millionen Exemplare reduziert wurde.
