Glow trommelt auf TikTok für die Heilerziehungspflege

Seit Anfang November 2025 bewirbt der Evangelische Bundesfachverband für Teilhabe (BeB) mit einer bundesweiten Imagekampagne die Arbeit in der Heilerziehungspflege. Die Offensive richtet sich vor allem an junge Menschen im Alter von 17 bis 22 Jahren, die gerade ins Berufsleben starten. Der BeB appelliert dabei an den Wunsch der Generation Z nach Sinnhaftigkeit, Stabilität und Selbstbestimmung im Berufsleben. "Wir wollten die Gen Z nicht überzeugen, sondern einbeziehen. Die Kampagne knüpft an den Wunsch der Gen Z an, wirklich etwas zu bewegen – und macht sie zu den Main Characters ihrer eigenen Berufsgeschichte", erklärt Johannes Meissner, Geschäftsführer der Agentur Glow Communication, die für die Umsetzung verantwortlich war.

Mit der Kampagne soll die Heilerziehungspflege für junge Menschen sichtbarer und attraktiver gemacht sowie das Image und die Bekanntheit des Berufsbildes gestärkt werden. Tina Mäueler-Görke, BeB-Vorstandsmitglied, sagt: "Heilerziehungspflegerinnen und Heilerziehungspfleger leisten Tag für Tag Großartiges. Mit der Kampagne zeigen wir authentisch, wie engagiert, vielfältig und bedeutungsvoll ihre Arbeit für Menschen mit Behinderung und psychischer Erkrankung ist. Zugleich entsteht über Trägergrenzen hinweg erstmals eine starke gemeinsame Stimme für diesen Beruf. Heilerziehungspflege verdient Sichtbarkeit und junge Menschen verdienen einen realistischen, inspirierenden Einblick in diese sinnstiftende Tätigkeit."

Für die Kampagne hat der Fachverband gemeinsam mit Glow Communication die Dachmarke "WORK with HEART" entwickelt. Neben einem Claim und Key Visual sind im Zuge dessen auch eine Website sowie Social-Media-Auftritte entstanden. Im Zentrum der Offensive stehen die Plattformen Instagram und TikTok. Auf dem Kanal @workwithheart_hep rücken verschiedene Videos den Berufsalltag in den Fokus. Dabei nutzen die Initiatoren den Gamification-Ansatz und stellen die Aufgaben des Berufs als Missionen dar. Zusätzlich werden diese in Form einer Point-of-View-Perspektive inszeniert. Zu sehen sind dabei echte Heilerziehungspfleger:innen sowie Klientinnen und Klienten. Neben den Hauptkanälen wird die Kampagne auch auf den Kanälen der Mitgliedseinrichtungen des BeB und weiterer Wohlfahrtsverbände sowie Träger ausgespielt.

Die Website workwithheart.de informiert zu Aufgaben, Einsatzfeldern und Vorteilen des Berufes. Auf einer Social Wall werden alle Beiträge mit dem Hashtag #WorkWithHeart gezeigt. Im "Mitmachen"-Bereich stehen zudem Social-Media-Vorlagen für Instagram, Tiktok und andere Plattformen zur Verfügung. Mithilfe einer interaktiven Mitgliederkarte können Interessierte direkt mit BeB-Einrichtungen in Kontakt treten.

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