DZT-Weihnachtskampagne setzt Thüringen in Szene

Die jährliche Weihnachtskampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt am Main,  zählt zu den bekanntesten Kommunikationsmaßnahmen der Organisation im internationalen Raum. Sie macht die Weihnachtsangebote des Reiselandes Deutschland weltweit sichtbar und stärkt den Incoming-Tourismus zur Weihnachtszeit. "Mehr als 3.000 Weihnachtsmärkte mit saisonalen gastronomischen Spezialitäten und kunsthandwerklichen Angeboten sowie viele regionale Bräuche und Traditionen prägen ein unverwechselbares Bild vom Reiseland Deutschland in der Vorweihnachtszeit", erläutert DZT-Vorstandsvorsitzende Petra Hedorfer. "Diese besondere Atmosphäre nutzen wir in Verbindung mit digitalen Technologien, um international auch außerhalb der Hochsaison für Deutschlandreisen zu werben."

In diesem Jahr stehen die Weihnachtsangebote Thüringens im Mittelpunkt der Kampagne. Die Thüringer Tourismus GmbH (TTG),Erfurt, begleitet die diesjährige DZT-Weihnachtskampagne als Premiumpartner. Die Inhalte der Kampagne stammen aus der Thüringer Content Architektur Tourismus (ThüCAT). Die Datenbank bündelt Informationen zu Weihnachtsmärkten und Veranstaltungen und stellt sie Partnern zur Verfügung. Die Daten fließen unter anderem in den bundesweiten Knowledge Graph der DZT ein.

TTG-Geschäftsführer Christoph Gösel sagt: "Als Landesmarketingorganisation ist es unsere Aufgabe, auch im internationalen Markt zu agieren. Mit der Premiumpartnerschaft der DZT haben wir die Möglichkeit, Thüringens Besonderheiten noch stärker sichtbar zu machen und den Freistaat als authentisches, weihnachtliches Reiseland zu positionieren. Besonders im Advent entfalten die mittelgroßen und kleinen Städte sowie die winterlichen Landschaften eine Atmosphäre, die Gäste unmittelbar anspricht."

Im Rahmen der Premiumpartnerschaft ist die TTG an den digitalen Maßnahmen der DZT beteiligt. So wird die Kampagne über Online-Werbeflächen und in den sozialen Medien ausgespielt. Darüber hinaus gibt es eine Kampagnen-Website und Newsletter für relevante Zielgruppen. Zusätzlich startet die TTG eigene digitale Maßnahmen, die auf die zweisprachige Weihnachtsseite der Organisation verweisen. Im Fokus der Kampagne stehen die Zielmärkte Niederlande, Österreich und Schweiz. Zudem wird die Offensive in Italien und Spanien ausgerollt. Dort habe laut TTG das Interesse an Thüringer Kulturangeboten zuletzt spürbar zugenommen. Durch die Bereitstellung der Daten über ThüCAT werden die Inhalte ebenfalls von Partnern in Tschechien, England, Japan, Polen und Dänemark genutzt.
 

• Teilen