Stadt Wiesbaden beauftragt neuen Außenwerber

Die Stadt Wiesbaden hat sich in der Außenwerbung für einen neuen Partner entschieden. Ab Juli 2026 wird die Awk Aussenwerbung, genauer gesagt das Tochterunternehmen DPW Deutsche Plakat-Werbung , sämtliche städtische Werbeträger. Gemeinsam wollen die hessische Landeshauptstadt und Awk Aussenwerbung das DOOH-Angebot ausbauen und die Infrastruktur im Nahverkehr verbessern. Die Zusammenarbeit ist auf 15 Jahre angelegt. Bislang war das Berliner Unternehmen Wall für die Außenwerbung der Stadt Wiesbaden verantwortlich. Dessen Vertrag läuft Ende Juni 2026 aus.

Verkehrsdezernent Andreas Kowol erklärt: "Wir befinden uns hier in einer echten Win-win-Situation: Mit dem neuen Werbenutzungsvertrag verbinden wir wirtschaftliche Vernunft mit einer geordneten und modernen Gestaltung des öffentlichen Raums. Wir konnten für die Stadt verlässliche Einnahmen sichern. Mit den neuen im Vertrag enthaltenen Fahrgastunterständen an Bushaltestellen machen wir gleichzeitig den öffentlichen Nahverkehr komfortabler und attraktiver."

Der geschlossene Werbenutzungsvertrag wurde in einem Workshop gemeinsam von städtischen Ämtern und Gesellschaften sowie Awk Aussenwerbung erarbeitet. Darüber hinaus wurden die Standorte für Werbeanlagen optimiert und gleichzeitig die Gesamtzahl der Anlagen reduziert – im Sinne eines "klar strukturierten, stadtbildverträglichen Werbekonzepts, das Qualität vor Quantität stellt", so Gerald Berg, Amtsleiter des für den Ausschreibungsprozess zuständigen Tiefbau- und Vermessungsamtes.

Mehr Stadtmobiliar im ÖPNV geplant

Ein zentraler Bestandteil des Vertrags ist die Verknüpfung von Werbenutzung und Infrastruktur. Die Aufenthaltsqualität im Nahverkehr soll durch die Bereitstellung von zusätzlichen Fahrgastunterständen, dem barrierefreien Ausbau von Bushaltestellen sowie der Pflege, Erneuerung und Weiterentwicklung der bestehenden Unterstände verbessert werden. Darüber hinaus soll auch die Eigenwerbung der Stadt gestärkt werden. Insgesamt stehen der Kommune 37 Eigenwerbungssäulen zur Verfügung. Zusätzlich können Restkapazitäten kostenfrei belegt werden.

"Wir hätten uns keine bessere Ergänzung unseres bereits starken Out of Home-Portfolios wünschen können", betont Jochen Gutzeit, Geschäftsführer der Awk Aussenwerbung. "Die Landeshauptstadt Wiesbaden ist Kurstadt, spielt aber auch eine wichtige Rolle als regionales und überregionales Zentrum für Handel, Handwerk und Industrie. Wiesbaden ist damit weit über die Stadtgrenzen hinaus Anziehungspunkt für Einheimische, Touristen und den Arbeitsmarkt. Ein absolutes 'Asset' für die Kommunikation Out of Home, mit hoher Kaufkraft, überdurchschnittlicher Wirtschaftsleistung und pulsierendem Leben in der Stadt."

Awk Aussenwerbung hat bereits Partnerschaften mit knapp 350 Städten und Gemeinden. Bundesweit stellt das Unternehmen rund 55.000 Werbeflächen. Es ist Teil der Firmengruppe Freund, ein Zusammenschluss von Unternehmen, die sich auf Außenwerbung spezialisiert haben. Deren geschäftsführender Gesellschafter Felix Freund hebt hervor: "Wiesbaden ist für uns ein starker und zukunftsorientierter Standort. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit der Stadt moderne und auch mehr digital nutzbare Werbeflächen bereitzustellen sowie gleichzeitig durch hochwertige Fahrgastunterstände einen Beitrag zu einem attraktiven und serviceorientierten Nahverkehr zu leisten."

• Teilen