Zebra Group lässt sächsische Weihnachtsfiguren lebendig werden

Die Zebra Group aus Chemnitz hat ihre erste Kampagne für das Landesmarketing des Freistaats Sachsens gelauncht. Kurz vor Weihnachten setzt die Kommunikationsagentur die Vielfalt des sächsischen Kunsthandwerks in Szene. Im Mittelpunkt der ersten Offensive für "So geht sächsisch." steht ein zweiminütiger Imagefilm mit dem Titel "Stollen-Phantasie". In diesem werden Figuren des sächsischen Kunst- und Backhandwerks, darunter Weihnachtsstollen, Engel, Räucherfiguren und ein Bergmann, mithilfe von Künstlicher Intelligenz zum Leben erweckt. Musikalisch untermalt wird das Video vom Philharmonischen Kinderchor Dresden und der Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz unter der Leitung von Pascal Kaufmann, der die Musik exklusiv zur Filmidee komponierte.

Joerg G. Fieback, CEO und Co-Gründer der Zebra Group, sagt: "So geht sächsisch. ist mehr als ein Etat. Es ist für unser Team – auf Kunden- wie auf Agenturseite –ein echtes Stück Identität. Mit der Stollen-Phantasie bringen wir eine berührende Geschichte von Herz, Handwerk und Herkunft zum Leuchten, die untrennbar mit dem Freistaat verbunden ist. Zudem ist Weihnachten Jahr für Jahr einer der vielen Exportschlager dieses vielseitigen Landes, auf die wir hier so stolz sind." Bei der Umsetzung des Kurzfilms wurde die Zebra Group außerdem von der Leipziger Produktionsfirma Sons of Motion Pictures unterstützt. Die Verantwortlichen verbinden dabei real gedrehte Szene mit KI-generieten Effekten.

Der sächsische Ministerpräsident Michael Kretschmer erklärt: "Mit der 'Stollen-Phantasie' senden wir in diesem Jahr einen berührenden Weihnachtsgruß aus dem Freistaat Sachsen. Der Film ist vor allem ein Dank an alle sächsischen Weihnachtsmacherinnen und Weihnachtsmacher. Ohne die Kunsthandwerker, Schnitzer, Drechsler, Reifendreher und Bäcker – aber auch ohne das Publikum – gäbe es diesen besonderen Weihnachtszauber nicht. Gemeinsam feiern wir das Weihnachtsland Sachsen."

Der Weihnachtsfilm wurde erstmals beim Dresdner Stollenfest am 6. Dezember 2025 der Öffentlichkeit vorgestellt. Seitdem wird er über die Social-Media-Kanäle der Landesmarke "So geht sächsisch." auf Instagram, Facebook und TikTok ausgespielt. Auf YouTube erreichte das Video in den ersten drei Tagen über 200.000 Aufrufe. Zudem ist der Film sowie ein Making-of auf der Landingpage der Landesmarke zu sehen.

Laut der Zebra Group soll mit dem Imagefilm die kreative Neuausrichtung der Landesmarke eingeläutet werden. Die Agentur hatte den Etat für Strategie, Kreation, Digitalkommunikation und Event-Kooperationen von "So geht sächsisch." im Juli 2025 gewonnen.
 

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