Die beliebtesten Online-Artikel auf PUBLIC MARKETING in 2025

Das Jahr 2025 neigt sich dem Ende zu – ein idealer Zeitpunkt, um innezuhalten und die vergangenen zwölf Monate Revue passieren zu lassen. Doch welche Impulse haben das Public Marketing in diesem Jahr wirklich bewegt? Welche Strategien, Kampagnen und Personalien haben unsere Leserschaft am intensivsten begleitet?

Wir haben unsere Daten ausgewertet und präsentieren im Folgenden die zwölf meistgelesenen Online-Artikel des Jahres. Aus rund 750 Veröffentlichungen auf www.publicmarketing.eu haben wir für jeden Monat das Highlight kuratiert, das die Branche besonders aktiviert hat. Dieser Rückblick spiegelt nicht nur die enorme Themenvielfalt des Sektors wider, sondern zeigt auch die hohe Professionalität und Dynamik der Verantwortlichen in der öffentlichen Kommunikation.

 

Januar: Helga Huskamp führt künftig die Kunsthalle Hamburg

Foto: Gabriele Engelhardt Karlsruhe

Die Hamburger Kunsthalle hat die Nachfolge von Norbert Kölle, der seinen Vertrag als Geschäftsführer vorzeitig beendete, geregelt. Mit Wirkung zum 1. April 2025 hat Helga Huskamp die Führungsspitze der Hamburger Kunstinstitution übernommen. Hier geht es zur Meldung.

 

Februar: Hamburg führt Open-Data-Ranking der Großstädte an

Foto: pure-lifre-pictures/Fotolia

Der Open-Data-Ansatz unterstützt die Stadtverwaltung bei der transparenten Bürgerkommunikation. Eine Untersuchung von Finatycs ergab, dass die Hansestadt an der Elbe mit über 8.200 Datensätzen das größte sogenannte Open Data Warehouse bereitstellt. Hier geht es zur Meldung.

 

März: SOS-Kinderdörfer visualisieren Fluchtgeschichten mit KI

Foto: Screenshot der Website sos-kinderdoerfer.de/home-of-dreams (11.03.2025)

Für die Kampagne "Home of Dreams" von SOS-Kinderdörfer weltweit kam generative KI-Technologie zum Einsatz. Dadurch konnte ein Perspektivwechsel vorgenommen werden - weg vom Leid der geflüchteten Kinder hin zu ihren Träumen für die Zukunft. Hier geht es zur Meldung. In PUBLIC MARKETING 10-11/2025 gibt es einen ausführlichen Bericht zu den kommunikativen Bestrebungen der NGO.

 

April: Landesverwaltung Hessen zeigt Arbeit aus Hunde-Perspektive

Foto: Ressourcenmangel

Die Hessische Staatskanzlei und das Hessische Ministerium des Innern, für Sicherheit und Heimatschutz sind auf den Hund gekommen - für ihre jüngste Employer-Branding-Kampagne. Ein wesentliches Element ist dabei der Kinospot "Dogs of Hessen", der das Land Hessen als Arbeitgeber aus der Perspektive des Bürohunds zeigt. Hier geht es zur Meldung.

 

Mai: Ein Grand Prix geht an Reporter ohne Grenzen

Foto: Innocean Berlin

Im diesjährigen ADC Wettbewerb wurden 222-mal Bronze, 93-mal Silber, 47-mal Gold, ein Sustainability Nagel und 5 Grands Prix vergeben. Zu den großen Gewinnern gehört die Kampagne "The First Speech", die Innocean Berlin für die Organisation Reporter ohne Grenzen umgesetzt hat. Hier geht es zur Meldung.

 

Juni: PB Place Brands entwickelt Landesmarke Schleswig-Holstein weiter

Foto: Pahnke Hamburg

Das Agentur-Duo Pahnke Hamburg und Brandmeyer Markenberatung hat das Joint Venture PB Place Brands gegründet, das sich auf Standortmarketing fokussiert. Der erste Kunde ist das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Arbeit, Technologie und Tourismus des Landes Schleswig-Holstein. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Landesmarke weiterzuentwickeln. Hier geht es zur Meldung.

 

Juli: Aus für politische Werbung auf Meta-Plattformen

Foto: Kovop58/AdobeStock

Der US-Konzern Meta, zu dem die Social-Media-Plattformen Facebook und Instagram sowie der Messenger-Dienst WhatsApp gehören, hat bekannt gegeben, in Zukunft keine bezahlte politische Werbung auf seinen Plattformen in der Europäischen Union zuzulassen. Diese Regelung war eine Reaktion auf die EU-Verordnung zur Transparenz politischer Werbung, die seit Oktober 2025 gilt. Hier geht es zur Meldung.

 

August: Peter Kranz leitet neue MV Tourismus GmbH

Foto: Staatskanzlei MV

Die Turbulenzen beim ehemaligen Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern (TMV) haben sich gelegt: Nach den Anschuldigungen wegen Fördermittelmissbrauchs und der damit verbundenen Amtsniederlegung von Tobias Woitendorf hat die MV Tourismus GmbH im Oktober 2025 ihre Arbeit aufgenommen. An ihrer Spitze steht Peter Kranz. Er kam aus der Staatskanzlei des Landes Mecklenburg-Vorpommern und war dort seit 2010 für das Landesmarketing verantwortlich. Hier geht es zur Meldung.

 

September: Neue Doppelspitze für das Bauhaus-Archiv

Foto links: Ruth Neubert, Foto rechts: Julia Steinigeweg

Das Bauhaus-Archiv / Museum für Gestaltung hat die Weichen für die Zukunft gestellt und mit dem Abgang von Dr. Annemarie Jaeggi eine Doppelspitze installiert. Alexander Stockinger ist seit November 2025 an Bord und verantwortet die kaufmännischen Themen. Ab April 2026 unterstützt ihn Prof. Dr. Brigitte Franzen als neue Direktorin. Hier geht es zur Meldung.

 

Oktober: Das sind die Finalisten des Public Marketing Awards 2025

Foto: Public Marketing

Die Fachjury des Public Marketing Awards 2025 hat die eingereichten Cases anhand der sechs Leistungsdimensionen Originalität, Nachhaltigkeit, Engagement, Design, Storytelling und Medien-Integration beurteilt. Das Ergebnis waren 31 Kampagnen und Projekte, die es auf die Shortlist schafften. Hier geht es zur Meldung.

 

November: Castenow legt Geburtstagskampagne für Bundeswehr vor

Foto: Castenow

Zum 70. Geburtstag der Bundeswehr hat Employer-Branding-Agentur Castenow eine Kampagne entwickelt, die übergreifenden Aufgaben der deutschen Streitkräfte und ihre Bedeutung für die Gesellschaft noch greifbarer macht. Start der Kommunikationsoffensive war der 10. November - zwei Tage vor dem eigentlichen Jubiläum. Hier geht es zur Meldung.

 

Dezember: Preisregen beim Public Marketing Award 2025

Foto: winyu/AdobeStock

Die Fachjury des Public Marketing Awards 2025 hat entschieden: 21 der 31 Shortlist-Kandidaten erhalten Edelmetall. Im Ergebnis stehen einmal Gold, 25-mal Silber und 42-mal Bronze in den Leistungsdimensionen Originalität, Nachhaltigkeit, Engagement, Design, Storytelling und Medien-Integration. Außerdem gab es 86 Finalplätze. Hier geht es zur Meldung.

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