Verkehrssicherheit
Humorvoller Silvester-Flight der "Runter vom Gas"-Kampagne
Das Bundesministerium für Verkehr und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat haben zu Silvester im Rahmen der Initiative #mehrAchtung einen neuen Flight für die Kampagne "Runter vom Gas" gestartet. Verantwortlich dafür ist die Agentur Scholz & Friends, die für diese Maßnahme mit dem Fachverband Außenwerbung zusammenarbeitete.
Im Gegensatz zu einigen früheren Kommunikationsmitteln setzten die Verantwortlichen dieses Mal auf Humor. So zeigen die Kampagnenmotive Menschen, die betrunken absurde oder peinliche Dinge tun – aber nicht in diesem Zustand hinterm Steuer sitzen. Der neuartige Ansatz soll dabei nicht als Verharmlosung dienen, sondern einen Perspektivwechsel anstoßen. Ausgespielt wurden diese am 30. und am 31. Dezember 2025 wurden auf digitalen Werbeflächen in Berlin sowie bundesweit über Social Media.
Marielle Wilsdorf, Partnerin und Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends, erklärt: "Was mir an der Idee gefällt: Man fühlt sich ertappt. Vermutlich jede und jeder war schon einmal in einer Situation, in der man alkoholisiert dummes Zeug gemacht hat. Das ist menschlich – solange man sich eben nicht mehr hinters Steuer setzt. Dass ein Bundesministerium diesen lebensnahen, humorvollen Zugang wagt, ist mutig. Die Motive kommen direkt aus der Lebensrealität der Zielgruppe und wirken gerade deshalb."
