Österreich Werbung lässt Gäste NDA unterzeichnen

Nach Dating-Tipps gibt die Österreich Werbung (ÖW) mit Sitz in Wien nun auch Geheimtipps für den Winterurlaub. Im Rahmen der Kampagne "Non Disclosure Austria (NDA)" hat die Tourismusmarketingorganisation über 120 Insider-Tipps zusammengestellt. Interessierte erhalten diese jedoch nur, wenn sie eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung, ein sogenanntes Non-Disclosure Agreement (NDA), unterzeichnen. Passend dazu zeigen die Motive der Kampagne unkenntlich gemachte Regionen und touristische Aktivitäten, die erst "freigeschaltet" werden müssen. Dafür hat die ÖW die Landingpage non-disclosure-austria.at eingerichtet, auf der das NDA unterzeichnet werden kann.

Mit der Kampagne will Österreich Werbung vor allem junge Menschen ansprechen, die nach Urlaubserlebnissen fernab der klassischen touristischen Gebiete suchen. Die Offensive ist vom 12. Januar bis zum 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark zu sehen. Im Zielmarkt Deutschland setzt die ÖW unter anderem auf OOH-Werbung und macht mit einem Großflächenplakat in Köln Werbung für einen Winterurlaub in Österreich. Neben dem verpixelten Motiv ist darauf auch ein QR-Code abgebildet, der direkt zum NDA führt. Ergänzend dazu wird ein Audiospot auf Spotify ausgespielt und mit Influencer:innen zusammengearbeitet.

Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, sagt: "Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben. Als erste Tourismusorganisation wählen wir daher einen mutigen Kreativansatz und verstecken unsere touristischen Tipps hinter einer Geheimhaltungsvereinbarung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel der Kampagne ist es, Österreichs verborgene Seiten zu zeigen und Gästeströme zu entzerren. Denn punktuelle Überlastungen in beliebten Regionen sind eine Herausforderung, der wir gemeinsam mit der Branche aktiv entgegenwirken wollen." Die Offensive stammt aus der Feder der ÖW-Leadagentur Wien Nord Serviceplan.

"Non Disclosure Austria (NDA)" soll zu einer ausgewogenen touristischen Entwicklung in Österreich, dem sogenannten Balanced Tourism, beitragen. Im Zuge dessen sollen eher unbekannte Orte in den Fokus gerückt werden, um die Besucherströme zu entzerren. Da es in einzelnen Regionen immer wieder zu einer hohen Besucherdichte kommt, hat Österreich Werbung mehrere Initiativen ins Leben gerufen, um den "Balanced Tourism" zu stärken. Dazu gehören digitale Pilotprojekte für das Besuchermanagement, eine datengestützte Lenkung im Rahmen des Tourism Data Space, europäische Förderprojekte wie Innovatour und Deploytour zur Erforschung nachhaltiger Mobilitätskonzepte und Dateninnovationen sowie Branchen- und Innovationsevents auf denen Lösungen für Mobilität, Besucherlenkung und Akzeptanz vorgestellt werden, darunter die InnoDays und das Tourism Technology Festival.

 

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