Felix Burda Stiftung klärt mit der "Schwarzwaldklinik" über Darmkrebs auf

Im März wird erneut der Darmkrebsmonat begangen: Seit 25 Jahren macht die Felix Burda Stiftung, München, in diesem Aktionsmonat auf das Thema Darmkrebs sowie die Bedeutung von Prävention und Früherkennung aufmerksam. Anlässlich des diesjährigen Jubiläums setzt die Stiftung im Rahmen ihrer bundesweiten Aufklärungskampagne auf Nostalgie und nutzt dafür die Kultserie "Die Schwarzwaldklinik" aus den 1980er-Jahren. Unter dem Motto "Die Schwarzwaldklinik informiert" wird mit Vorurteilen und Klischees rund um Darmkrebsvorsorge und Prävention aufgeräumt. Neben dem ikonischen Schriftzug und der bekannten Titelmelodie greift die Kampagne auch Originalszenen der Serie auf und verbindet diese mit Gesundheitsaufklärung.

Die Kernzielgruppe der gesetzlichen Darmkrebsvorsorge sind Menschen ab 50 Jahren – also jene Generation, die mit der Schwarzwaldklinik aufgewachsen ist. Daher setzt die Stiftung bewusst auf positive Erinnerungen und nostalgische Gefühle, um ihre Gesundheitsbotschaften aufmerksamkeitsstark zu vermitteln. Unterstützt wird die Kampagne von prominenten Gesichtern: Die Schauspieler:innen Sky du Mont und Barbara Wussow, die einst Schwester Elke in der Serie verkörperte. Während du Mont in den Spots Klischees infragestellt, liefert Wussow fundierte Informationen zur Vorsorge.

Insgesamt wurden acht Videos produziert, die vor allem im Fernsehen ausgestrahlt werden. Für die Umsetzung zeichnen Serviceplan BOOSTing Health sowie die Produktionsfirma DogEar Films verantwortlich. "Diese Kampagne trifft ins Herz der Zielgruppe und holt sie emotional in ihrer Kindheit und frühen Jugend ab, als 'die Welt noch in Ordnung' war. Die Idee, die Erkenntnisse von heute mit den Bildern von damals zu erzählen, hat mich als 'Schwarzwaldklinik'-Fan sofort begeistert", so Prof. Dr. med. Heidrun M. Thaiss, Executive Director Medicine & Science, über das Kampagnenkonzept von Serviceplan BOOSTing Health.

In Deutschland erkranken jährlich rund 55.000 Menschen an Darmkrebs, etwa 22.000 sterben daran. Bei Frauen ist Darmkrebs die zweithäufigste Krebserkrankung, bei Männern die dritthäufigste. Mit ihrer Kampagne will die Felix Burda Stiftung das Bewusstsein für Darmkrebsvorsorge schärfen und zugleich das Vertrauen in das Gesundheitssystem stärken. Denn aktuelle Ergebnisse der BCN-Studie "Deutschland Puls" zeigen, dass viele Bürger:innen dem Gesundheitssystem misstrauen: Nur 22 Prozent der Befragten geben an, dem Gesundheitssystem zu vertrauen, und lediglich 14 Prozent äußern Vertrauen in die Gesundheitspolitik. Die Gesamtzufriedenheit mit dem Gesundheitssystem liegt laut der Studie bei 20 Prozent.

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